Financial Times tarafından yapılan bir araştırma, Apple’ın gizlilik uygulamalarında yaptığı değişiklikleri takiben Snapchat, Facebook, Twitter ve YouTube’un yaklaşık 9,85 milyar dolar gelir kaybettiğini ortaya çıkardı. Geçen yıl Apple, uygulamaların kullanıcı verilerini izlemek için izin istemesini gerektiren Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) politikasını duyurdu. Bu politika Nisan ayında yürürlüğe girdi ve uygulamaların kullanıcıları izlemeleri yasaklandı.
Facebook bu hareketi tam sayfa bir gazete reklamıyla özellikle eleştirdi ve FT’nin raporu sayesinde artık şirketin nedenini biliyoruz. liderler çok üzüldü. Rapora göre Facebook, devasa boyutu nedeniyle diğer sosyal platformlarla karşılaştırıldığında “mutlak olarak” en fazla parayı kaybetti. Bu arada Snap, reklamcılığı ağırlıklı olarak akıllı telefonlara bağlı olduğu için “işlerinin yüzdesi olarak en kötü performansı gösterdi” ve bu da masaüstü sürümü olmayan bir ürün için mantıklı.
“Platformlardan bazıları Reklam teknolojisi danışmanı Eric Seufert, FT’ye verdiği demeçte, en çok etkilenenler – ama özellikle Facebook – ATT’nin bir sonucu olarak makinelerini sıfırdan yeniden inşa etmek zorunda kaldılar” dedi. “Benim inancım, yeni altyapı inşa etmenin en az bir yıl sürmesi. Yeni araçların ve çerçevelerin çok sayıda kullanıcıya dağıtılmadan önce sıfırdan geliştirilmesi ve kapsamlı bir şekilde test edilmesi gerekiyor.”
Apple’ın yeni politikası, sosyal platformları ve diğer uygulamaları reklamlarında daha yaratıcı olmaya zorlayacak. Bu ister Android cihazlara odaklanmak ister üçüncü taraf uygulamalarda olduğu gibi kullanıcı verilerini sessizce toplayarak neredeyse kendi kurallarını çiğneyen Apple’ın reklam işine yatırım yapmak anlamına gelsin, başka bir gelir kaynağı bulmaları gerekecek. kişileri iPhone’larından izlemeyi içerir.
