Snap’in bu çeyrekte mutlu edecek bazı şeyleri var. İlk kez 1 milyar doları aştı, günlük 13 milyon kullanıcı ekledi ve nispeten yeni TikTok rakibi Spotlight’a başvuruları ikiye katladı. Ancak aynı zamanda ciddi ve hızla büyüyen bir sorunla da karşılaştı: Apple’ın şimdiden milyonlarca reklam doları kaybına yol açan reklam izleme değişiklikleri.
Şirket üçüncü çeyrekte gelir hedefini büyük ölçüde 3 milyon dolar kaçırdı. Apple’ın değişiklikleri nedeniyle, Snap bu öğleden sonra duyurdu. Bu tek başına büyük bir kayıp değil, ancak Snap, etkinin önümüzdeki çeyrekte de devam etmesini bekliyor ve sonuç olarak gelir artışının önemli ölçüde yavaşlayacağını söylüyor.
“İşimiz üzerinde beklediğimizden daha önemli bir etki”
“İOS’ta reklamcılığın hedeflenmesi, optimize edilmesi ve ölçülmesiyle ilgili sektörel değişikliklerle boğuştuk ve bu, işimiz üzerinde bizden daha önemli bir etki yarattı Snap’in baş iş yetkilisi Jeremi Gorman hazırlanan açıklamalarda şunları söyledi: Nisan ayında Apple, tüm kullanıcıların uygulamalar ve web siteleri arasında proaktif olarak reklam izlemeyi etkinleştirmesini gerektiren bir iOS güncellemesi yayınladı. , sürpriz değil, birçok insan yapmak istemedi. Bu, uygulamaların ve reklamverenlerin, reklamlarının tam olarak nasıl görüldüklerinden gerçekten satın almayla sonuçlanıp sonuçlanmadıklarına kadar reklamlarının ne zaman işe yaradığını anlamalarını zorlaştırdı.
Snap, bunun olmayacağından umutluydu. değişikliklerden çok kötü etkilenmek. Gorman, son çeyrekte, “Bence elimizden gelenin en iyisini hazırladık,” dedi. Ancak bugünün açıklamaları, değişikliklere ve bunların etkilerine ilişkin referanslarla doludur. CEO Evan Spiegel, Snap’in reklam işinin değişiklikler nedeniyle “bozulduğunu” ve Apple’ın alternatif reklam araçlarının “beklediğimiz gibi ölçeklenmediğini” söyledi.
Bu kazançlar, gelecek haftanın bir önizlemesi olabilir. Twitter ve Facebook, gelecek hafta kazançlarını bildiriyor ve muhtemelen değişikliklerden etkilenecekler. Facebook’un durumunda, Apple’ın isteminin kestiği izleme türüne olan tarihsel bağımlılığı göz önüne alındığında, etki muhtemelen çok daha kötü olacaktır.
Snap, kendi adına iOS değişikliklerini aşmaya çalışıyor. reklamverenler için kendi alternatif araçları. Ancak, Advanced Conversations adlı kendi aracının “tamamen benimsenmesi zaman alacak” diye uyardı şirket.
Genel olarak, reklam odaklı şirketlerin, kanıtlanmış olan şeye bir çözüm bulması gerekecek. sismik bir değişim: reklamları ölçmenin eski yolu, dünyanın en büyük platformlarından birinde artık etkili değil. Ya para kazanmanın yeni yollarını ya da reklamlarının gerçekten işe yaradığını kanıtlamanın yeni yollarını bulmaları gerekecek.
