HBO Max hala büyüyor – ancak hizmet, bu çeyreğin başlarında Amazon Prime Kanallarından çıkışının etkisini hissetmiş görünüyor.
HBO Max ve HBO abonelikleri toplu olarak bir önceki çeyrekte 67,5 milyondan uluslararası olarak 69,4 milyona yükseldi, şirket ikinci çeyrek kazanç sunumunda bildirdi. Ancak, her iki hizmete yönelik birleşik abonelikleri ABD’de geçen çeyrekte 47 milyondan bu çeyrekte 45,2 milyona düştü – 1,8 milyon abone farkı.
Yani, toplam abonelik sayısı bu çeyrekte 1,9 milyon abone artarken (ve yıldan yıla 12,5 milyon artışla) – yani hala balonlar içindeler – birleşik hizmetler hala ABD aboneliklerinde bir kayıp gördü. AT&T kazanç raporunda, “uluslararası ve reklam destekli abone kazançlarının Amazon toptan platformunda durdurulan HBO Max ile kısmen dengelendiğini” söyledi.
HBO, bu çeyrekte ABD’de standart HBO ve HBO Max genelinde 1,8 milyon abone kaybetti.
AT&T sözcüsü The Verge’e HBO’yu Amazon Prime Kanallarından kaldırma kararının aslında yerel abone sayılarına zarar verdiğini doğruladı. Ancak sözcü, şirketin “bu abonelerin bir kısmını yılın ilerleyen bölümlerinde perakende tabanına geri kazandırmayı” beklediğini de sözlerine ekledi.
HBO Max, sonuna doğru ABD dışında 39 bölgede piyasaya sürüldü. Haziran ayı. Bu arada, yayıncının aylık 10 ABD Doları tutarındaki daha ucuz, reklam destekli katmanı – premium aboneliğinden 5 ABD Doları indirim – Haziran ayının başlarında piyasaya sürüldü. WarnerMedia’nın doğrudan tüketiciye doğrudan hizmet veren EVP’si ve genel müdürü Andy Forssell, o sırada şirketin indirimli planın HBO Max’in “daha geniş bir kitleye ulaşmasına” yardımcı olacağını beklediğini söyledi.
Yine de tam olarak belirlemek zor. Amazon Prime Kanallarının tek başına çıkışı aboneleri ne kadar etkilediyse, şirket platformdan kaçarak 5 milyon abone kaybetmeyi başardı. Yine de Forssell, Ağustos ayında Bloomberg’e, şirketin bu hareketin yıl sonu abone hedeflerini etkilemediğini görmediğini ve haklı göründüğünü söyledi.
AT&T, hala hedef kitleye ulaşmayı beklediğini bildirdi. 70 milyon ile 73 milyon arasında olan abone hedefinin üst sınırı – bu, HBO ve HBO Max kullanıcılarının toplu olarak uygulamalardan atlamasına neden olan herhangi bir büyük tartışmayı veya öngörülemeyen başarısızlığı engelleyerek zor olmamalı.
