Amazon Music, podcast çabalarını daha da ciddiye alıyor. Bugün şirket, açıklanmayan bir miktar için büyük bir podcast barındırma ve para kazanma platformu olan Art19’u satın aldığını duyurdu. Bu, Amazon’un artık podcast yayıncılarının şovlarına ev sahipliği yapmanın yanı sıra onlara karşı reklam satma konusunda da bir eli olacağı anlamına geliyor çünkü Art19, reklamları hedefleyen ve programlamaya ekleyen bir reklam pazarı işletiyor. Bu satın almanın hizmette ev sahipliği yapan ve haber alırsak güncellenecek podcast yayıncıları için ne anlama gelebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Amazon Müzik ile iletişime geçtik.
Görünüşe göre bu, Amazon için önemli bir adım. podcasting dünyasında daha büyük bir rol üstlenmek. Amazon Music, Audible’ın Ekim ayında yaptığı gibi podcast’leri geçen yıl Eylül ayında sunmaya başladı. Ancak o zamandan beri Amazon Music, son büyük bağımsız podcast ağlarından biri olan Wondery’yi satın aldı. Bugünkü satın alma, ona sektörde daha eksiksiz bir rol veriyor. Sadece Wondery aracılığıyla içerik üretip uygulaması aracılığıyla gösterileri dağıtmakla kalmayacak, şimdi Amazon bu podcast’leri ve üçüncü şahısları barındırabilir ve onlara karşı reklam satabilir. Bu, Amazon’a uygulamasının içinde ve dışında neler olduğu hakkında daha fazla veri sağlar. (Amazon Müzik zaten sesli reklamlar satıyor, bu nedenle Art19’un işi bu işi tamamlayabilir.)
Aynı senaryonun Spotify’da da gerçekleştiğini gördük. Şirket, Gimlet Media ve Parcast’inki gibi içerik tabanlı satın almalar yapmaya başladı, ancak daha sonra bir Art19 rakibi olan Megaphone’u satın aldı. Bu durumda Spotify, podcast yayıncılarını barındırma hizmetine geçmeye ve reklam pazarından yararlanmaya teşvik etmek için, Akışlı Reklam Ekleme adı verilen platforma tescilli bir reklam sunma teknolojisi getirmeye odaklandı. Uzaydaki diğer şirketler de benzer bir pozisyon aldı. iHeartMedia, Triton Digital’i satın aldı ve SXM Media, Temmuz ayında reklam sunan bir pazar ve platform olan Midroll’u satın aldı. Şubat ayında söylediğimiz gibi, podcast işi yalnızca gösterişli özel içerik anlaşmalarıyla ilgili değil, aynı zamanda şovları kimin satıp bunlardan para kazanabileceğiyle ilgili.
