Facebook ve Instagram’ı yöneten ana şirketin yeni adı Meta, birdenbire daha az ürkütücü olmak istiyor. Meta for Business blogunda yer alan bir gönderiye göre şirket, reklamverenlerin ırk veya etnik köken, dini görüşler, siyasi inançlar, cinsel yönelim, sağlık, ve çok daha fazlası.
“Bu gibi seçenekleri hedeflemenin yeterince temsil edilmeyen gruplardaki insanlar için olumsuz deneyimlere yol açabilecek şekilde kullanılabileceğine dair uzmanların endişelerini duyduk”, Meta’nın Başkan Yardımcısı Graham Mudd pazarlama ve reklamlar gönderide yazıyor.
Meta, ayrıntılı hedefleme seçeneklerinin aslında fiziksel özelliklerinize veya kişisel tercihlerinize dayanmadığını vurguluyor. Aksine, etkinliğinize dayanarak reklamverenlerin ilginizi çekebileceğini düşündükleri şeylerdir. Yine de ayrıntılı hedefleme zararlı olabilir. Yırtıcı reklamlar ayrımcı hissedebilir, bağımlılıkları güçlendirebilir, davranışları olumsuz etkileyebilir ve hatta zihinsel sıkıntıya neden olabilir.
“Bunun gibi hedefleme seçenekleri olumsuz deneyimlere yol açacak şekilde kullanılabilir”
Meta, “sil” düğmesine basmayı planlıyor ”, “hassas” ayrıntılı hedefleme seçeneklerinin birçoğunda anahtardır, ancak bu, Facebook’un geçmişte tartışmalı kategorileri kaldırmak zorunda kaldığı birkaç örnekten sonra gelir. Önceden, reklamcılar reklamları Yahudi aleyhtarı kategorilere ve sahte bilime hedefleyebilirdi. Ayrıca şirketlerin konut, iş ve kredi reklamlarını belirli ırkları hariç tutabilecek “çok kültürlü yakınlık” ile hedeflemesine izin veriyor. Ve ancak Cambridge Analytica skandalından sonra Facebook, 2018’de reklamları hedeflemek için üçüncü taraf verilerine izin vermeyi durdurarak, satın alma geçmişiniz gibi verileri reklamverenlere satan şirketleri devre dışı bıraktı.
Bu kolay bir karar değildi. Reklam ortaklarımızdan bazıları, olumlu toplumsal değişim yaratmaya yardımcı olma yetenekleri nedeniyle bu hedefleme seçeneklerinin ortadan kalkmasıyla ilgili endişelerini dile getirdi. Bu değişikliğin bazı işletmeleri ve kuruluşları olumsuz etkileyeceğini biliyoruz. (3/4) https://t.co/RpQ6124CKQ
— Roy Austin, Jr. (@RAustin_Jr) 9 Kasım 2021
Bu son değişikliğin nedeninin bir ilgisi olabilir. zihinsel sağlığı korumakla ilgili, ancak daha büyük resme bakarsak, Meta muhtemelen AB’nin izleme tabanlı reklamcılığı yasaklayan düzenlemeler oluşturma çabalarının sonucuna hazırlanıyor. Meta’nın küresel reklamcılık sistemi belirli alanları etkili bir şekilde filtreleyemez, bu nedenle dünya çapında ayrıntılı hedefleme gruplarını kapatması gerekecek.
2021’in üçüncü çeyreğinde, Facebook’un toplam reklam geliri 28,2 milyar dolardı. bu, gönderide belirtildiği gibi neden bu kadar “zor” bir karar olduğunu açıklayabilir. Değişiklik, 19 Ocak 2022’de Facebook, Instagram ve Messenger’da yürürlüğe girecek. Ancak bu yine de Meta’nın sizi yaşınıza, cinsiyetinize ve konumunuza göre hedeflemesini engellemeyecek – yalnızca hedeflenmenizi engelleyebilir çevrimiçi kişiliğinizin tuhaf bir şekilde belirli bir alt gruba olan yakınlığı üzerine.
