Netflix sonunda devasa içerik kitaplığına oyunları karıştırıyor. Bu, büyük bir güç oyunu ve öncelikle IP yakalamaya odaklanan rakip hizmetlerden belirgin şekilde farklı bir yaklaşım. Bu, Netflix’in aboneleri hizmetine bağlı tutmasının yeni bir yoludur ve oyun, sürekli akış hakimiyeti için kazanan oyunu olabilir.
Netflix, bir dakikadır oyun deniyor, ancak küresel olarak piyasaya sürülmesi Geçen hafta duyurulan Netflix uygulamasının kendi içindeki oyunlar, yayıncının bu oyunları kullanıcılarına ulaştırma stratejisinde önemli bir değişikliğe işaret ediyor. (Oyunlar geçen hafta Android cihazlara yayılmaya başladı, ancak şirket bir iOS lansmanının “yolda” olduğunu söylüyor.) Netflix’in oyunlarına artık filmler, TV şovları ve orijinaller gibi kullanıcılar erişebilecek ve onlar da kullanıcılar tarafından erişilebilir olacak. Uygulama veya Play mağazalarından indirildikten sonra doğrudan uygulamanın içinden başlatılabilir.
Netflix yöneticileri, ürünlerinin uykudan sosyal medya uygulamalarına ve oyunların kendilerine kadar her şeyle rekabet ettiğini düşündüklerini defalarca söylediler — aslında Netflix izlemek dışında yapabileceğiniz her şey. Netflix şimdi, tarihinin herhangi bir zamanından daha fazla akış ve içerik sunma hizmetiyle rekabet ediyor – yalnızca akış alanının HBO Max’leri ve YouTube’ları ve Huulus’u değil, Instagram ve TikTok gibi diğer uygulamalar.
Ampere Analysis’in araştırma direktörü Richard Broughton, firmanın Netflix kullanımına ilişkin son analizinin bu hedefin altını çizdiğini söylüyor. Ampere, her altı ayda bir, çeşitli uygulamaları ve hizmetleri nasıl kullandıklarını anlamak için dünya çapında çeşitli pazarlarda yaklaşık 50.000 tüketiciyle anket yapıyor. Broughton, The Verge’e verdiği demeçte, Ampere’nin son birkaç araştırma dalgasında yalnızca durgunluk değil, aynı zamanda 18 ila 24 yaş arası abonelerde hafif bir erozyon olduğunu fark ettiğini söyledi.
“Başka bir deyişle, bu yaş aralığından daha önce Netflix’i almış olabilecek kişiler ayrılıyor ve ABD’deki yeni stüdyo destekli hizmetler olsun, eklenecek olan diğer hizmetlerle ilgileniyorlar. ya da belki sosyal video hizmetleri – örneğin TikTok,” diyor Broughton.
“Daha önce Netflix’i bu yaş aralığında almış olabilecek kişiler ayrılıyor ve diğer hizmetlerle ilgilenmeye başlıyor”
Netflix’in esas olarak oyunlarla yaptığı şey, ona yardımcı olabilecek ek değer ve eğlence yaratmaktır. özellikle genç tüketiciler söz konusu olduğunda, bir abonenin medya tüketim süresini azaltabilecek rakip hizmetlerle rekabet edin.
“Netflix uzun zamandır oyunun zamanın en büyük rakiplerinden biri olduğunu belirtti, bu yüzden sanırım Broughton, ‘onları yenemiyorsan onlara katıl’ atasözünün bir parçası” diyor.
Netflix, “her oyun seviyesi ve her tür oyuncu için oyunlar geliştirmek istediğini söyledi, ister yeni başlayan biri olun, ister ömür boyu süren bir oyuncu olun.” Şirket ayrıca, abone tabanının büyüklüğü nedeniyle oyunlarının “reklamsız, ek ücretsiz ve uygulama içi satın almasız” hizmet aracılığıyla özel olarak sunulacağını söylediğinden, Netflix zorlu bir oyuncu olmaya hazırlanıyor. Broughton, abonelik oyun alanındaki varlığı, diyor.
“Teklifleri hala çok farklı görünüyor çünkü Triple-A oyunlarına odaklanan bu platformların çoğunun aksine çok mobil merkezli. Bununla birlikte, piyasada bir dayanak noktasıdır ve şirketin deneme yapmasına yardımcı olur. Zaman geçtikçe daha büyük ve daha iyi oyunlar görmeye başlayacağımızdan şüpheleniyorum.” “Onları yenemiyorsanız onlara katılın”
Ancak, lansman sırasında mütevazı bir teklifle, Netflix’in küresel lansmanı Argus Research analisti Joseph Bonner, Android’de yalnızca beş oyun mevcuttu – Netflix’in ciddi anlamda bir oyun rakibi olmaktan oldukça uzak bir yolumuz olduğunu söylüyor. Bonner The Verge’e, oyunların Netflix’i kesinlikle daha “yapışkan” hale getirmesine rağmen, oyunların hizmeti gerçekten anlamlı bir şekilde nasıl etkilediğini anlamamızın biraz zaman alacağını söylüyor. Bonner bunun akıllı bir iş stratejisi olduğunu düşünürken, Netflix’in şu anki iş planına göre, “bu pastanın çok küçük bir kısmı” diyor.
Netflix oyunlarda küçük bir başlangıç yapıyor olabilir, ancak şirket, “herkes için bir şeyler sunan bir oyun kütüphanesi oluşturmaya başlamak” istediğini söyledi. Ve Netflix, diğer hizmetler tarafından alınan IP artıkları ne olursa olsun, yalnızca kaydırarak oyunlara değer verdiğini açıkça belirtti.
Yine de Broughton, Netflix’in uygulama içinde oyun başlatmasının yaygın bir şekilde benimsenmesini sağlamak için “kesinlikle gerekli” olduğuna inanıyor. Giriş engelini azaltır ve Netflix’in, aksi takdirde oyunlarını tamamen kaçırmış olabilecek potansiyel oyuncuları etkilemesini kolaylaştırır. Netflix kendisini olduğundan daha fazla bağımlılık yapmayı umuyorsa, oyunlar bunu yapmanın yolu olabilir.
.
