Önümüzdeki hafta birkaç arkadaşınızla Sacramento’da Japon Kahvaltısı oyununu izlemek istediğinizi varsayalım. Gitme süreci en az birkaç uygulama arasında geçiş yapmayı gerektirir – WhatsApp’taki planlarınızı koordine edebilir, Biletlerinizi Ticketmaster’dan satın alabilir, Uber üzerinden bir yolculuk rezervasyonu yapabilir ve Venmo üzerinden birbirinize içki için ödeme yapabilirsiniz.
Peki ya tüm bu etkinlikler telefonunuzdaki bir uygulamada gerçekleşirse?
Önümüzdeki birkaç yıl içinde, dünyanın en büyük sosyal medya şirketlerinin süper uygulamalar olacağını tahmin ediyorum. insanların çevrimiçi olarak yaptıkları daha geniş bir dizi şey için kapı bekçisi olarak hareket etmek. Bu sosyal ağlar – örneğin Facebook, Snap ve TikTok – esas olarak arkadaşlarınızla ve ailenizle iletişim halinde kalmanın veya eğlenmenin yolları olarak başlamış olsa da, insanların alışveriş yapma, bankacılık işlemleri yapma ve kendilerini eğlendirme yolları giderek daha önemli hale gelecektir. ABD’de faaliyete geçen Snapchat gibi bu firmalardan bazıları, hâlâ öncelikli olarak sosyal ağlar olarak düşünülmelerine rağmen şimdiden süper uygulamalara benzemeye başladılar.
Batılı sosyal medya firmaları arayı kapatmaya çalışıyor
Süper uygulama fikri ilk olarak Çin’de, dünyanın en kalabalık ülkesinde çevrimiçi yaşamı kolaylaştırmak için bir platform görevi gören mesajlaşma uygulaması WeChat ile popülerlik kazandı.
WeChat’in diğer geliştiricilerin platformunda oluşturmasına izin verdiği mini uygulamalar aracılığıyla yapılan ticaret, yalnızca geçen yıl 240 milyar ABD dolarına ulaştı ve bu, önceki yılın iki katından fazla.
Batı dünyasında, sosyal medya şirketleri yakalama oyunu oynuyor. -yukarı. İnsanların çevrimiçi yaptıklarından daha fazlasını kapsamak için tek veya çift kullanımlı uygulamalardan (arkadaşlara mesaj gönderme veya içerik akışlarına göz atma) geçiş yapıyorlar. Geçen yıl, Facebook, kullanıcıların satın alma işlemlerini başka bir yerde tamamlamasını engelleyen alışveriş özellikleri eklemeye başladı. Facebook’un uygulama ailesinin bir parçası olan Instagram’ın başkanı, uygulamanın artık esas olarak fotoğraf paylaşmakla ilgili olmadığını söylediğinde kısa süre önce manşetlere çıktı.
Aynı zamanda Facebook’un bir parçası olan WhatsApp, kısa süre önce bir dizin ekledi. Güney Amerika’da kullanıcıların yerel işletmeleri bulmasını sağlamak için ve Hindistan’da krediler gibi bankacılık ürünlerini deniyor. Twitter, SMS, metin tabanlı bir hizmet olarak başladı, ancak şimdi, kullanıcıların ses odalarını ve haber bültenlerini yerel olarak barındırmasına ve tweet’lerini bir ödeme duvarının arkasına koymasına izin veriyor. TikTok kısa süre önce bir uygulama içi alışveriş deneyimi ekledi ve geliştiricilerin kendi uygulama deneyimlerini ana video akışına oluşturmaları için bir platform sundu.
Süper bir uygulama olmak, esas olarak insanların hayatlarına daha fazla entegre olmakla ilgilidir
Çin’den olmayan tüm büyük sosyal medya firmaları arasında Snapchat, süper bir uygulama olma yolunda belki de en uzak olanıdır.
Şirket henüz bunların genel kullanımını açıklamamış olsa da, Snapchat’te şu anda iki düzineden fazla mini uygulama var.
Kalabalık bir uygulama ortamında, süper bir uygulama olmak esas olarak daha fazlası olmakla ilgilidir. İster sonsuz kısa video akışı olsun, isterse satın alacak giysi bulmanın kolay bir yolu olsun, insanların yaşamlarına entegre edildi ve dikkatlerini kontrol altında tuttu.
“Uygulaması olan herhangi bir şirket, gerçekten sizsiniz. Lightspeed Venture Partners’ın yatırımcılarından Nicole Quinn, akıl sağlığı uygulaması Calm and Cameo’ya destek verdi. img alt=”” src=”http://botextra.com/ImgProxy/one?resim=https://cdn.vox-cdn.com/thumbor/n_qZV98Me65aQB_3i60Ww7BTn7c=/0x0:1580×1298/1200×0/filters:focal(0x0) :1580×1298):no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/22963901/VRG_ILLO_4850_10Year_Speech_Spot.jpg”/>
Reklam destekli uygulama ekonomisinin nasıl çalıştığına dair tektonik bir değişim de önemli süper uygulamaların yükselişi. Farklı sitelerdeki kullanıcıları takip ederek büyük ölçüde başarılı olan sosyal medya şirketleri, reklamlarının başka bir yerden bir şey satın almasına yol açacağından artık emin olamaz.
Apple, son zamanlarda kullanıcılara gösterilen yeni bir istem sayesinde üçüncü taraf iOS uygulamalarının reklam amacıyla diğer şirketlerle veri paylaşmasını zorlaştırdı. Google, Android için benzer bir yaklaşım planlıyor ve Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerinin sonunu zaten duyurdu. Başta Avrupa Birliği olmak üzere dünyanın dört bir yanındaki düzenleyiciler, ayrıca, farklı şirketler arasında kullanıcı verilerinin paylaşımını daha da kısıtlayacak yasalar üzerinde düşünüyor.
“İçerik kalelerinin” yükselişi
Basitçe söylemek gerekirse, reklam odaklıysa Facebook gibi platformlar, insanların diğer uygulamalarla nasıl etkileşime girdiğini izleyemiyor, özellikle alışveriş gibi para içeren etkinlikler için insanları mümkün olduğunca uygulamalarında tutmak için daha fazla çalışacaklar. Etkili bir reklam endüstrisi analisti ve danışmanı olan Eric Seufert, bu fenomeni “içerik kalelerinin” yükselişi olarak adlandırıyor.
Apple ve düzenleyiciler tarafından yapılan bu değişiklikler, uygulamaların kendi kullanıcıları hakkında veri toplama şeklini büyük ölçüde kısıtlamadığından, bu birinci taraf verileri artık daha değerli. Bir Facebook kullanıcısı, başka bir uygulamada veya web sitesinde tamamlamadan ayrılmadan bir satın alma işlemi yaparsa, Facebook bu bilgileri satın almayla sonuçlanan reklam için ödeme yapan reklamverene sağlayabilir.
Ana şirketi Tencent, parasının çoğunu, birçok oyun bölümü gibi diğer alanlardan kazanıyor. Süper uygulamalar için en büyük risk, teknoloji endüstrisinin gücünün giderek daha fazla gözden geçirilmesidir
Ayrıca, bu süper uygulama trendine yardımcı olmak, En kazançlı ve ikinci en büyük mobil uygulama platformunu kontrol eden Apple’a, iOS cihazlarda hangi uygulamaların yapmasına izin verildiği konusundaki kavrayışını gevşetmesi için baskı yapılıyor. Apple’ın kuralları şu anda üçüncü taraf geliştiricilerin uygulamalarında uygulama mağazaları barındırmasını yasaklıyor ve çoğunlukla Apple’a yüzde 30 ödemeden uygulamalarında satın alma işlemlerini kabul etmelerine izin verilmiyor. Yasal baskı sayesinde bu durum değişmeye başlıyor. Ve Apple’ın üçüncü taraf iOS uygulamaları içindeki uygulama mağazalarını yasaklayan kuralı geri alınırsa, Facebook gibi sosyal ağlar, uygulama mağazalarını kendileri barındırmak için serbest bırakılabilir ve bu da insanların uygulamaları içinde mini uygulamaları veya web oyunlarını daha kolay keşfetmesine olanak tanır.
Süper uygulamalara sahip veya süper bir uygulama olma hedefi olan şirketler için en büyük risk, teknoloji endüstrisinin gücünün giderek daha fazla denetlenmesidir. ABD ve Avrupa’daki düzenleyiciler, en büyük internet platformlarını giderek daha fazla eleştiriyor. Çin bile son haftalarda WeChat ve diğer yerel firmaları platformlarını rakiplerine açmaya zorlamaya başladı.
WeChat’te yaklaşık üç milyon mini uygulama ve Çin’deki en popüler ikinci süper uygulama olan Alipay’de yaklaşık 1 milyon mini uygulama var. Çin’deki ve diğer batılı olmayan ülkelerdeki kullanıcılar, geçtiğimiz birkaç yıl içinde süper uygulamalara akın etti, ancak konseptin, farklı amaçlar için çok sayıda uygulama indirmeye zaten alışmış olan başka yerlerdeki kişiler için geçerli olup olmayacağı henüz belli değil.
Şirketlerin uygulamalarında mini uygulama platformları oluşturmasını kolaylaştıran araçlar geliştiren Appboxo adlı yeni bir girişimin CEO’su Kaniyet Rayev’e göre, süper uygulamalar için ana rakipler ödemeleri entegre eden uygulamalar. Şirkete, kurucu ortağı Nursultan Keneşbekov ile birkaç yıl önce Çin’e yaptığı ve yerel halkın WeChat’i kullanarak ne kadar zaman harcadıklarını gözlemledikleri bir gezi yaptıktan sonra başladı. Rayev, Appboxo’nun şu anda güneybatı Asya, Hindistan, Japonya ve dünyanın diğer bölgelerindeki şirketlerle uygulamaları içinde geliştirici platformları oluşturmalarına yardımcı olmak için birlikte çalıştığını söyledi.
“Tüm ekosistemin büyüyeceğine bahse giriyoruz. ”
.
