Merhaba, merhaba. The Verge altında Hot Pod’un ikinci haftasına hoş geldiniz, ancak geçen haftanın tamamen misyon beyanı ve biraz eğlenceli olduğu göz önüne alındığında, muhtemelen bunu ilk resmi Salı Hot Pod olarak saymalıyım. Bugün, Clubhouse’un sponsorluk sorunları hakkında bu sabah yayınladığım bir hikayenin derinliklerine iniyorum ve bazı hızlı haberlere bakıyorum. Hadi başlayalım.
ÖZEL: Sponsorlar nerede? Clubhouse’un içerik oluşturucu programında
Bu sabah, Clubhouse’un içerik oluşturuculara canlı bir ses programının 12 bölümünü yapmaları için bir maaş teklif ettiği bir girişim olan Clubhouse’ın Önce Oluşturan programı hakkında bir hikaye yayınladım. Anlaşmanın bir parçası olarak platform, bu yaratıcıları sponsorlarla eşleştireceğini ve böylece fikirlerini “kârlı bir yaratıcı çabaya” dönüştürebileceklerini duyurdu. Spoyler: bu olmadı. Buraya bağladığım hikayenin tamamını okumanızı tavsiye ederim, ancak bu haber bülteni için, özellikle podcasting dünyasıyla ilgili hissettiren birkaç ayrıntı çıkaracağımı düşündüm. Ayrıca, internetin sonsuz olmasına rağmen, sonsuza kadar gezinmenizi istemediğim için hikayeye ekleyemediğim bazı ayrıntılar.
Belirtmek istediğim en büyük şey, Clubhouse’un ne kadar benzer hissettiğidir. mevcut para kazanma çabalarında erken podcasting.
Ayrıca, bu parçayı bildirirken öğrendiğim gibi, Clubhouse yaratıcıları şovları hakkında ayrıntılı analizler almıyor ve dinleyicileri hakkında herhangi bir demografik bilgi de almıyorlar. (Clubhouse, kendi adına, bu demografik verileri toplamadığını, bu yüzden paylaşmak istese bile yapamadığını söylüyor.)
Podcasting’de Apple, analitik sağlamaya başladı – önemli bir hamle – Ardından Spotify, yalnızca daha iyi analizler ve büyük şov anlaşmaları ile değil, aynı zamanda bir şovun belirli dinleyicileri hakkında hem hedefleme hem de her zamankinden daha fazla veri yoluyla podcast’lerde reklam vermeyi kolaylaştırma niyetiyle pazara girdi. Podcast reklam vizyonunun gerçekleştiğini görmeye başlıyoruz. Twitter, Facebook, Spotify, Amazon veya canlı sese teşebbüs eden diğer sayısız platformdan herhangi birinin Clubhouse’u reklam hedeflemede yenebileceğini merak ediyorum. Uzayda başarılı olmak, Spotify’ın podcast dünyasında fethetmeye çalıştığı doğru, ama aynı zamanda insanların en hızlı şekilde para kazanmalarına yardımcı olabilecek iyi içerikle ilgilidir. Hiçbir şey, birilerini bunun için ödeme alma teşvikinden daha fazlasını yaratmak istemez.
Raporlarımda ortaya çıkmaya devam eden bir diğer tema, Clubhouse’un sonunda yapılan terfi eksikliğiydi.
Bunu çözmek için öncelikle çok sayıda takipçisi olan kendi ekip üyelerine güvendi. (Bir odaya girdiklerinde, tüm takipçilerinin koridorlarında veya uygulamanın ana açılış sayfasında yer alır.) Bu, içerik oluşturucuları teşvik edebilir, ancak bir içerik oluşturucu programı katılımcısı bana promosyon aracının gücünün bile azalmakta olduğunu söylüyor.
Clubhouse’un topluluk ve içerik başkanı Stephanie Simon, Cyndi Pham’ın odasına bir kez katıldığında, katılımcı sayısı 60’tan 600’e fırladı. Ancak o yazın ilerleyen saatlerinde artış yalnızca 300 dinleyiciye düştü.
“Üç aylık bir süre içinde dayanak noktalarının değeri bile azaldı” diyor. “Steph bir odaya atladığında, 10 kat artış olurdu ve ardından 3 kat artış oldu.”
Çapraz promosyon, yall. Podcasting alanında herkesin ustalaştığı şey budur — ancak Clubhouse’un durumunda, henüz bir kayıt işlevi olmadığı için platform dışı dinleyemeyeceğiniz gösterileri bir şekilde çapraz tanıtması gerekir!
Tamam, devam edelim. sonraki haber bit. Spotify reklamlarından bahsetmişken…
Spotify, $$$ sponsorluğu için daha büyük bir baskı yapıyor
Wall Street Journal dün Spotify’ın yoğun bir çaba gösterdiğini bildirdi daha fazla reklam geliri mahkemeye vermek için.
Makale, Spotify’da yayınlanan şovlara karşı podcast reklamlarını hedefleyen ve yalnızca Spotify’ın kendi barındırma platformu Megaphone aracılığıyla kullanılabilen Spotify’ın tescilli reklam teknolojisi olan Streaming Ad Insertion’dan kısaca bahseder. Temel olarak, Spotify’ın sunduğu tüm olanaklara erişmek istiyorsanız, Spotify’a ait bir mülkte olmanız gerekir. Spotify için uygun! Asıl soru, Spotify’ın sevdiğimiz ve bildiğimiz tipik doğrudan tüketiciye yönelik markaların yanı sıra yerel işletmelerin ses yoluyla reklam vermesini sağlayıp sağlayamayacağıdır. Sanırım marka değişikliğinin bunu yapıp yapamayacağını göreceğiz.
Hot Pod bültenine kaydolun
Her Salı, konuyla ilgili analizler, görüşler ve yorumlar alın. büyüyen ses endüstrisi.
Kaydolduğunuz için teşekkürler!
Hoş geldiniz e-postası için gelen kutunuzu kontrol edin.
E-posta (gerekli) Kaydolarak, Gizlilik Bildirimimizi kabul edersiniz ve Avrupalı kullanıcılar veri aktarımı politikasını kabul eder. Abone ol
Apple Podcasts abonelikleriyle ilgili başka bir kontrol
Patronum Nilay Patel, Decoder adlı bir röportaj podcast’ine ev sahipliği yapıyor ve bugünkü bölümde Theranos raporlamasından John Carreyrou ile konuştu şöhret. Carreyrou, dinleyicileri Theranos CEO’su ve kurucu ortağı Elizabeth Holmes’un yargılanmasına götüren Three Uncanny Four’dan bir gösteri olan Bad Blood: The Final Chapter’a ev sahipliği yapıyor.
Bu “bonus bölümler” yalnızca Apple Podcasts abonelikleri aracılığıyla ayda 3,99 ABD doları karşılığında kullanılabilir. Bunu korkunç bir geri dönüş olarak okuyabilirsiniz – belki de yüz binlerce dinleyiciden yalnızca 6.000 kişi abone oldu, ancak yine de ayda 24.000 dolar. (Doğru, bunlar reklamsız bölümlerdir, dolayısıyla elde ettikleri tek gelir bu, ve daha fazla üretim ve emek gerektiriyorlar, ama!) Apple Podcast’lerin yalnızca bir uygulama olduğu ve aboneliklerin hem davranış anlamında yeni bir şey olduğu düşünülürse ve uygulama içi bir özellik olarak etkilendim.
CAA, ICM Partners’ı satın alıyor
CAA, ICM Partners’ı satın alıyor, yani yetenek ajansı dünyası gittikçe küçülüyor. Tabii ki, burada bizim için paket, muhtemelen, bu birleşmeden bazı gişe rekorları kıran podcasting anlaşmalarının çıkacağıdır. Caroline Edwards, ICM’nin podcast girişimleri direktörüdür ve Spoke Media, Pantsuit Politics ve Flyest Fables ile anlaşmalar yapmıştır. CAA ajanları, diğerleri arasında SmartLess anlaşmasına aracılık etti, bu yüzden bunun CAA’nın podcast ajansı dünyasında daha da güçlü bir dayanak oluşturmasına yardımcı olduğunu hissediyorum. Fırsatları görmeyi çok seviyoruz.
Ozy Media’da neler oluyor?
New York Times medya köşe yazarı Ben Smith her zaman bir zorunluluktur. -benim için okuyun, ancak bu hafta Ozy Media’nın kurucu ortağı ve baş işletme görevlisinin Goldman Sachs yatırımcılarını etkilemek için bir YouTube yöneticisini taklit ettiği hakkında bir hikaye anlattı.
Görünüşe göre Ozy altı podcast işletiyor ve iHeart Media’dan para topladı. Ben çoğunlukla burada balık tutuyorum, ancak Ozy sahte sayfa görüntüleme ve kimliğe bürünme ile hızlı ve gevşek oynamaya istekliyse, belki de burada, squishy podcast indirme numaralarının kötü şöhretli ülkesinde daha fazlası oluyor. Ozy podcast deneyiminiz hakkında herhangi bir şey paylaşmak istiyorsanız, lütfen bize ulaşın.
Tamam, şimdilik bu kadar! Her zaman olduğu gibi bana ashley.carman@theverge.com – hatta ashley@hotpodmedia.com adresinden ulaşabilirsiniz! Ayrıca @ashleyrcarman’da Twitter’dayım. Ücretli arkadaşlar için daha fazla haber ve raporla Perşembe günü döneceğim ve orada ne pişirdiğimi görmek istiyorsanız, buradaki ücretli katmana geçmekten çekinmeyin. Görüşürüz!
.
