Haberler

Kulüp binasının yaratıcılara ihtiyacı var, ancak yaratıcıların paraya ihtiyacı var

Kulüp binasının yaratıcılara ihtiyacı var, ancak yaratıcıların paraya ihtiyacı var

Onlarca Clubhouse yaratıcısı aylardır ilk sponsorluk toplantısını bekliyordu. Clubhouse’un “Önce Yaratıcı” programının açılış sınıfı olarak, Clubhouse’un sponsorluk çıkarma yardımını almaları ve gösterilerini “karlı bir yaratıcı çabaya” dönüştürmeleri gerekiyordu. İçerik oluşturucular, konuşmak istedikleri markaların listelerini yazdılar ve canlı ses şovlarını anlatan tek sayfalar hazırladılar. Ancak zamanı geldiğinde markalarla bire bir görüşme yapmadıkları ortaya çıktı; bunun yerine, uygulamadaki herkesin katılabileceği düzinelerce diğer içerik oluşturucunun yanı sıra, gösterilerini Clubhouse’daki halka açık bir odaya sunuyorlardı.

“Gerçekten büyük bir şakaydı” diyor Cyndi Pham. programın yaratıcısı ve kendisi bir medya danışmanı. “Herkese açık hale getirmenin, herhangi bir sponsor bulamadıkları için itibar kazanmak için yaptıkları bir şey olduğunu düşünüyorum.”

İçerik oluşturucuların her birine programlarını sunmak için yaklaşık iki dakikası vardı. kalabalıkta sponsorlar. Bir Clubhouse sözcüsüne göre, “Onlarca ajans ve marka katıldı”. Ancak teknik zorluklar, birden fazla içerik oluşturucuyu tetikleyerek konuşmalarını engelledi. Clubhouse, içerik oluşturuculara etkinlikten sonra daha fazlasını duyacaklarını ve ilginin arttığını söyledi.

“Ve ikincisinden şüphelendim: Kimse gelmedi.” Program, halka açık bir vitrinle sonuçlandı

Clubhouse’un içerik oluşturucu programından altı içerik oluşturucu, program sona ermeden hiçbir markanın kendilerine sponsorluk yapmadığını ve Clubhouse’ın dönüş yapmadığını söylüyor. gösterilerinden herhangi birini, reklamı yaptığı gibi sürdürülebilir çabalara dönüştürdü. Hiçbiri yüksek prodüksiyonlu şovlarını sürdürmeyi planlamıyor ve çoğu, çabalarının karşılığını alma konusunda daha iyi bir şansları olduğu için çabalarını başka platformlara odaklıyor.

İçerik oluşturucu programının sorunları daha büyük gösteriyor. 4 milyar dolar değerinde olduğu bildirilen Clubhouse için potansiyel sorunlar. Clubhouse, markaları elle seçilmiş premium içeriğinin arkasına para yatırmaya ikna edemezse, içerik oluşturucuları platformda nasıl tutacak?

“[Clubhouse’da] bu zanaatta ustalaşmış bir dizi içerik oluşturucu var. program için eşi Carlene MacMillan ile birlikte zihinsel sağlık odaklı bir gösteriye ev sahipliği yapan psikiyatrist Owen Muir, diyor. “Ve Clubhouse bunu yapmamıza yardım edecek, yoksa başka biri yapacak.”

Tek boynuzlu at statüsüne rağmen Clubhouse’un şu anda ne kadar para kazandığı belli değil.

Ve kritik bir şekilde, Clubhouse, kullanıcılarının ev sahipliği yaptığı tipik canlı ses odalarından doğrudan para kazanmıyor. Altı Clubhouse yaratıcısı, Clubhouse ekibi aracılığıyla hiçbir sponsorluk almadıklarını söylüyor

Yaratıcıların kendileri de, yaptıkları gibi programlarından düzenli olarak para kazanmanın bir yolu yok. diğer platformlarda. Şu anda Clubhouse, ev sahiplerinin odalarından para kazanmalarının bir yolu olarak yalnızca bahşiş sunuyor ve konuştuğum içerik oluşturucular nadiren bahşiş aldıklarını söylüyor. Reklamların otomatik olarak eklenmesi yoktur ve görünüşe göre sponsorlar ilgilenseler bile platformun nasıl çalıştığını anlamıyor. Bir içerik oluşturucu, potansiyel konukları ve diğerlerini uygulamanın nasıl çalıştığı hakkında eğitmek için önemli miktarda zaman harcamak zorunda kaldıklarını söylüyor.

Clubhouse, The Verge’e yaptığı bir yorumda, 25 Creator First şovunun sponsorluklarının “birkaç” olduğunu söyledi ve üç örnek verdi. Ama Clubhouse’un sağladığı üç isimden sadece biri Clubhouse’un ekibinden gelmiş olabilir. Diğerleri ya içerik oluşturucunun yerleşik ilişkilerinden ya da programla ilişkisi olmayan başka bir Kulüp Evi oluşturucusu aracılığıyla ortaya çıktı.

Sponsorlar ilgi gösterse bile, Kulüp Evi’nin araçları onları desteklemeyi zorlaştırdı.

Kendisinin ve diğer katılımcıların benzersiz dinleyici sayısını, dinleme için harcanan toplam dakika sayısını ve bir odanın maksimum dinleyici sayısını aldığını söylüyor.

“Açıkçası, sponsorluklar hakkında bir şey biliyorsanız, bunun hiç kimse için hiçbir anlamı yok,” diyor.

Hot Pod bültenine kaydolun

Her Salı, büyüyen ses endüstrisi hakkında analizler, görüşler ve yorumlar alın.

Kaydolduğunuz için teşekkürler! h4>

Gelen kutunuzda bir karşılama e-postası olup olmadığını kontrol edin.

E-posta (gerekli) Kaydolarak Gizlilik Bildirimimizi kabul etmiş olursunuz ve Avrupalı ​​kullanıcılar veri aktarımı politikasını kabul etmiş olur. Abone ol

İçerik oluşturucular, dinleyicileri hakkında hiçbir demografik bilgi almadıklarını, markaların ihtiyaç duyduğu ve görmek istediği bir şey olduğunu belirtiyor. The Verge’e yaptığı bir yorumda Clubhouse, demografik veri toplamadığını söylüyor. Ayrıca, odalar içinde uygulama içi bağlantılar veya bir odanın sponsorlu olduğunu belirtmenin bir yolu, başlıkta bunu belirtmenin dışında da yok.

“Sanırım [Clubhouse] ilk çıktığında öyleydi. MacMillan, “Vızıltı nedeniyle imza atmaya istekli markalar olduğu konusunda çok endişeli” diyor. “Olmak için çok havalı bir yerdi. Artık biraz daha yaygın olduğunu düşünüyorum, imza atmak için bundan daha fazlasına ihtiyaçları var.”

Clubhouse, içerik oluşturuculara programın uzunluğunu kapsaması için 15.000 ABD doları tutarında bir ödenek verdi; temeli göster, yani ortak ev sahipleri parayı bölüştürür.

The Verge ile konuşan herkes, kendilerini desteklemeye odaklanmaları gerektiği için muhtemelen devam edememelerine rağmen yaptıkları şovlardan gurur duyduklarını söyledi.

Clubhouse’un reklamı yapılan diğer avantajlarından bazıları hiçbir zaman ortaya çıkmadı. Ekip, örneğin, yüksek profilli konuklar için rezervasyon yapmalarına yardımcı olacağını söyledi, ancak Clubhouse, yorum için ulaşıldığında yalnızca üç bağlantı olduğunu belirtti. İçerik oluşturuculara ayrıca uygulama içinde ve dışında terfi alacakları söylendi. Bu, neredeyse hiç gerçekleşmeyen bir başka şeydi.

“[Şovlarımız hakkında] tweet’ler için yalvarmak zorunda kaldık” diyor ve kalmak isteyen başka bir katılımcı anonim, çünkü Clubhouse ekibinden misilleme yapmaktan korkuyorlar.

Clubhouse’un analizleri diğer platformlara kıyasla sönük kalıyor

Bu içerik oluşturucular, şirketin en büyük tanıtım aracının Clubhouse personelinin kendisi olduğunu söylüyor. Bir personel bir odaya girerse, bu, daha fazla insanın onu koridorlarında veya uygulamanın ana açılış sayfasında göreceği anlamına geliyordu. Örneğin, Clubhouse’un topluluk ve içerik başkanı Stephanie Simon’ın 3 milyondan fazla takipçisi var, bu nedenle bir odaya katıldığında hepsinin uygulamanın ana ekranında onu belirgin bir şekilde görmesi gerekiyor.

“Trafik çekmek için personellerini kullanacaklar” diyor MacMillan.

Bunun daha insani, daha şeffaf bir yaklaşım olduğunu düşünüyoruz ve sosyal sesi daha iyi hale getireceksek, neyin işe yaradığını ve neyin işe yaraması gerektiğini dinlemeye kendimizi adamalıyız. İlk Yaratıcı programı, geri bildirim için paha biçilmez olduğunu kanıtladı ve bu programı iyileştirmemize ve tüm Clubhouse topluluğu için daha iyi özellikler tasarlamamıza yardımcı olacak.”

Konuştuğum içerik oluşturucular, Clubhouse’u belirli bir kapasitede kullanmaya devam etmeyi planladıklarını söylüyorlar. — hepsi uygulamadaki topluluğu seviyor — ancak yeni bir strateji tasarlıyorlar: İçerik üretmeye nasıl devam edebilecekleri ve bunun için nasıl para kazanabilecekleri, bu da muhtemelen Clubhouse’a daha az zaman veya çaba harcamak anlamına geliyor. Birçokları için, ister konukları okumak, bölümleri müzikle puanlamak, ayrıntılı gösteriler planlamak veya konuk edecek birini bulmaya çalışan insanlara e-posta göndermek şeklinde olsun, Önce Yaratıcı programlarını yapmak her hafta saatler sürdü. Artık maaş bittiğine göre, bu zamanı para kazanmak için kullanmak zorundalar.

Örneğin Roderick Martin, Önce Yaratıcı programı için UFO’larla ilgili bir gösteriye ev sahipliği yaptı. YouTube’dan bazı başarılar elde etti – bir TV şovu ekibi onu orada keşfetti ve Discovery Plus’ta yeni bir programa ev sahipliği yaptı – ve ayrıca bir podcast’e ev sahipliği yaptı.

Sadece para kaybederdi. Ayrıca, canlı Clubhouse şovu yalnızca o dönem için mevcuttur; henüz para kazanabileceği yerel bir kayıt işlevi veya arşiv yok.

“Bu nihai kararı vermem ve YouTube’a yerleştirilebileceği yere video türü bir podcast yapmam gerekirdi, böylece para kazanılabilirdi. YouTube zamanla – çünkü bu sonsuza kadar yaşayacak – bu varlığın gelir elde etmesini sağlamaya başlayabilir ”diyor.

Başka bir içerik oluşturucu da zamanlarını ne yapacaklarını düşündüklerini söylüyor.

“Bunu Clubhouse’da yapmak yerine podcast’e çevirsek daha iyi olur, o zaman dağıtabilir, pazarlayabilir, sponsor bulabiliriz‚ ve bu her zaman yeşildir — ortadan kaybolmaz, insanlar onu bulabilir — bu, zamanımızı daha iyi kullanmak olabilir” diyorlar.

Bu arada, hemen hemen her sosyal app, içerik oluşturucuları platformlarına getirmeye milyonlarca dolar ayırdı. Facebook, önümüzdeki bir buçuk yıl içinde bunu yapmak için 1 milyar dolar harcamayı planladığını duyurdu; Snapchat, aylardır günde 1 milyon dolar veriyordu; YouTube ayrıca insanları TikTok rakibini kullanmaya teşvik etmek için 100 milyon dolarlık bir fon duyurdu. LinkedIn bile, özellikle canlı sosyal sesi denemek amacıyla içerik oluşturuculara milyonlar ayırıyor.

Kulüp binası da pes etmiyor. Önce Yaratıcı programına hem Hindistan’da hem de Brezilya’da devam etme planlarını duyurdu.

Clubhouse ve rakipleri aynı oyun kitabından yararlanıyor. Ancak YouTube ve Clubhouse arasındaki temel fark, platformunun zaten birçok insan için gelir sağlamasıdır. Clubhouse, daha fazla içerik oluşturucunun katılmasını ve yüksek kaliteli içerik oluşturmasını istiyorsa, sponsorlar bulması gerekir.

.

Click to comment

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Popüler Gönderiler

To Top