Uygulama analizi firması App Annie’nin bir raporuna göre, TikTok kullanıcıları artık YouTube kullanıcılarından daha fazla içerik izlemek için her ay daha fazla zaman harcıyor. ABD’de ByteDance’in uygulaması ilk olarak geçen yıl Ağustos ayında YouTube’u geride bıraktı ve Haziran 2021 itibarıyla kullanıcıları Google’ın video platformunda 22 saat 40 dakikaya kıyasla ayda 24 saatten fazla içerik izledi. Birleşik Krallık’ta fark daha da belirgin: TikTok, geçen yıl Mayıs ayında YouTube’u geride bıraktı ve oradaki kullanıcıların, YouTube’da 16 saatten az içerik izlerken, şu anda ayda yaklaşık 26 saat içerik izlediği bildiriliyor.
Rakamlar yalnızca şunları içeriyor. Bununla birlikte, Android telefonlarda görüntüleme, bir bütün olarak mobil kullanıcıları temsil etmeyebilir. Ancak uyarılar bir yana, TikTok’un sadece birkaç kısa yıl içindeki meteorik yükselişinin kapsamını gösteriyorlar ve birçok YouTuber tarafından tercih edilen 10 dakikalık formata kıyasla, videolarının çoğunun maksimum üç dakikalık olması göz önüne alındığında daha da etkileyici. 2020’nin büyük bir bölümünde TikTok’un kaotik müzakerelerin ortasında ABD’de yasaklanacağı yönünde sürekli tehditlerle karşı karşıya olduğu gerçeğinden bahsetmiyorum bile (Biden, bu yılın başlarında Trump’ın yürütme emirlerini resmen iptal etti).
TikTok ilk olarak geçen yıl Ağustos ayında ABD’de YouTube’u geçti. Resim: App Annie
İngiltere’de TikTok’un liderliği daha da büyük. Görsel: Annie Uygulaması
YouTube, TikTok’un yaklaşık 700 milyon kullanıcısına kıyasla iki milyar kullanıcısı olması nedeniyle şüphesiz toplam harcanan süre açısından hala önde. Yine, iOS kullanıcıları ve Çin’de Douyin olarak yeniden adlandırılan uygulamanın kullanıcıları hariç tutulduğunda, YouTube, bu yılın ilk yarısı itibariyle “Sosyal ve Eğlence Uygulamaları” arasında Android telefonlarda geçirilen süre açısından hala bir numara, TikTok ise beşinci sırada yer alıyor. üç Facebook uygulamasının arkasında: Facebook, WhatsApp ve Instagram. App Annie’nin verilerine göre, kullanıcılar YouTube’da hem iOS hem de Android’de (Çin’deki Android kullanıcıları hariç) TikTok’tan daha fazla para harcıyor.
TikTok’un bu başarıyı tam olarak nasıl bulduğunu merak ediyorsanız, App Annie, bunun nedeninin “Kısa video, özgün içerik ve canlı yayın” olduğunu düşünüyor. Bu nedenle, YouTube’un kendi YouTube Shorts lansmanıyla TikTok’un kısa biçimli video biçimini taklit etmeye çalışması şaşırtıcı değil.
