Facebook’un yeni VR reklamları hakkında üç büyük soru
Dün, Facebook birçok insanın yıllardır öngördüğü bir sıçrama yaptı: sanal gerçekliğin içine reklam yerleştirmeye başladı. Şirket, sistemi kullanıcı geri bildirimlerine göre genişleteceğini söyleyerek üç Oculus Quest uygulamasında sınırlı bir reklam testi başlattı. Hareket, Oculus için bir dönüm noktası ve Facebook’un en tartışmalı özelliklerinden birini hem idealizm hem de alarma ilham veren bir ortama getiriyor. Ve bu, Facebook’un geleceği ve kapsamlı bilgi işlemi hakkında üç büyük soruyu gündeme getiriyor.
İlk soru, Facebook’un reklamları donanım sensör verileriyle ne kadar derinden bağlayacağı. Oculus Quest kulaklıkları, akıllı telefonlardan bile daha fazlasıdır, sizinle ilgili bilgi için bir altın madenidir. Hassas baş ve el hareketlerini, izleme kameraları aracılığıyla çevrenizin resimlerini ve Facebook’un sesli komut sistemi için mikrofon sesini yakalarlar. Gelecekteki başlıklar muhtemelen, sanal gerçeklikte dikkatinizi çeken şeyler hakkında inanılmaz derecede kesin ölçümler sunan göz izleme gibi daha da samimi özellikler içerecek.
Şu anda, Facebook bu verilerin çoğunun başlığınızdan hiç çıkmadığını ya da hiç çıkmadığını söylüyor. reklamcılık sisteminden tamamen ayrılmış ve hareket verilerine dayalı hedef reklamlar gibi şeyler yapmak için “planı” olmadığını söylüyor.
Bu ürünler bedeniniz ve çevreniz hakkında ölçülebilir içgörüler üretmek için özel olarak üretilmiştir ve Facebook’un bundan para kazanma planları olmadığına inanmak zor – Facebook Reality Labs başkanı Andrew Bosworth, şirketin “gerçekten iş odaklı olmadığını” söylese bile deneysel donanım için “model” soruları. Oculus, Facebook’un kendi bilgi işlem cihazında reklam vermek için yaptığı ilk büyük test örneğidir ve VR ve diğer donanımlardaki reklamları genişletirken, topladığı yeni veri türlerinin zenginliğini nasıl ele aldığını göreceğiz.
The ikinci soru, reklamların VR gelişimini nasıl etkileyeceğidir. Şu anda en çok satan VR oyunlarından bazıları, konsol veya PC oyunları gibi hissettiriyor ve benzer bir fiyata satıyor. Buna karşılık, reklam tabanlı bir modelle hangi uygulama türlerinin iyi çalıştığı henüz net değil. (Blaston, reklamlar içerdiğini bildiğimiz ilk oyun, kısa rekabetli maçlarda oynadığınız çok oyunculu bir düello oyunudur.) Bu türler ne olursa olsun, geliştiriciler oyundan pay aldığı için Facebook bunlardan çok daha fazlasını yapmak için bir teşvik yarattı. söz konusu gelir.
Dikkat çekici ancak düşük kaliteli oyunlardan ve pop-up’larla dolu sosyal uygulamalardan oluşan devasa bir kitaplık veya Ready Player One’ın ele geçirmeye neden olan kurumsal cehennem gibi distopik senaryoları hayal etmek kolaydır.
Bununla birlikte, Facebook Quest kitaplığına ne gireceği konusunda çok seçici davranıyor ve yakında değişeceğine dair bir belirti yok.
Ayrıca VR reklamcılığının son şeklini de bilmiyoruz. Facebook, şu anda “VR’ye özgü yeni reklam biçimlerini” araştırdığını söylüyor. Bunun neye benzediğini belirtmedi, ancak geleneksel olmayan bir reklam platformu için, kusursuz bir oyun geçmişine sahip bir stüdyodan popüler bir sanal dünya ve modern kültürel manzaradaki en etkili reklam dağıtım sistemlerinden biri olan Fortnite’a bakabiliriz. . (Oyuncuların çok uluslu medya holdinglerinin fikri mülkiyetini tanıtmak için para ödediği bir sistem de muhtemelen distopiktir, ancak çoğu insan bir şekilde iyi görünüyor.) Modern tüketici VR kulaklıkları, promosyon bağları sayesinde, neredeyse başından beri reklamlarla dolu. ins ve sponsorluklar. Dünkü haberler, uzun süredir devam eden bir trendin en son tekrarıydı.
İyi bir reklam destekli VR uygulaması nasıl görünür?
Bu yinelemede Facebook şeklinde büyük bir kırışık var. Quest reklamları, Facebook profilinizden alınan verilere dayalı olarak sunulur ve Facebook’un hiper kişiselleştirme özelliği, en tartışmalı özelliklerinden biridir – genel olarak bir sosyal bölünme aracı olarak ve daha özel olarak ayrımcılığa olanak tanıdığı için eleştiriliyor.
Quest başlığına birden fazla hesap ekleyebilirsiniz, ancak bu özellik deneyseldir ve kaç kullanıcının bundan haberdar olduğu net değildir.
Ve bu da üçüncü soruyu gündeme getiriyor: Facebook ve eleştirmenleri genel endişeleri nasıl ele alacak? VR aleminde “Büyük Teknoloji” mi? Örneğin Facebook, belirli türdeki reklamların veya reklam dağıtım yöntemlerinin başlıklarda görünmesini yasaklamalı mı? Tüketici koruma gözlemcileri, özellikle Facebook’u incelerken büyük ölçüde görmezden geldikleri Oculus platformunda reklamların nasıl çalıştığına bakmalı mı?
Bu tartışmaların geleceğini görmek zor değildi. Facebook yıllardır bir sonraki bilgisayar platformuna sahip olmak istiyor ve bilgisayar vizyonu büyük ölçüde reklamcılığa dayanıyor. Oculus’un kurucusu Palmer Luckey, bir keresinde Oculus’un sanal gerçeklik içinde “size reklam göndermeyeceğini” vaat etmişti, ancak o (Oculus’un diğer ilk yöneticileriyle birlikte) yıllar önce şirketten ayrıldı. Bosworth, 2015’te Oculus deneyiminin “reklamları içermesi gerektiğini, çünkü hayat reklamları içermesi gerektiğini” söyledi.
Fakat Facebook, uzun vadeli bir ana planla ilerlemekle kalmayıp bunun yerine geri bildirimlere bakmayı vaat ediyor. VR reklamcılığı ile ilerlerken. VR, Facebook’un ana faaliyet konusuna yaklaştıkça Quest kullanıcıları ve geliştiricileri, şirketin bu sözünü tutup tutmadığını görecek.
.
