Peloton, orijinal Bisikletinin fiyatını 400$ düşürerek 1.495$ yaptı. Bu fiyat indirimi, şirketin beklenenden daha az büyüdüğünü ve tahmin ettiğinden daha fazlasını kaybettiğini (CNBC aracılığıyla) gösteren 2021 mali kazançlarıyla birlikte geliyor. Şirket, 2021 mali yılının dördüncü çeyreğinde 313 milyon doların biraz üzerinde net zarara sahip olduğunu bildirdi.
Şirketin finansal sonuçları kesinlikle büyümeyi artırmak istemek için bir neden verse de, bu orijinal Peloton Bisikletinin ilk fiyat düşüşü değil. Önceki 1.895 $’lık fiyat noktası, geçen Eylül ayında Bike Plus’ın piyasaya sürülmesiyle birlikte meydana gelen ve onu orijinal 2.245 $’lık fiyat etiketinden aşağı çeken bir fiyat düşüşünün sonucuydu.
Peloton, giriş engelini azaltmak istediğini söylüyor. antrenman ekipmanına
Peloton’un Çarşamba günkü fiyat düşüşüyle ilgili blog yazısı, fiyat düşüşünün Peloton topluluğuna daha fazla insanın girmesine izin vermenin ve giriş engelini azaltmanın bir yolu olduğunu söyleyerek onu farklı bir yöne çekiyor. Tabii ki, Bisiklet, ayda 40 dolarlık bir Peloton Üyeliği ile eşleştirildiğinde en iyi durumdadır – Peloton ne kadar çok bisiklet satarsa, o kadar fazla üyelik alması muhtemeldir. Abonelik kârının şirketin başarılı olduğu yerlerden biri olduğu göz önüne alındığında (Peloton, dördüncü çeyrek için abonelik brüt kârında yıldan yıla yüzde 158,9 büyüme bildiriyor), şirketin bu yüksek seviyeyi sürdürmek istemesi muhtemel.
Bu haber aynı zamanda Peloton’un Ağustos ayının sonunda düşük maliyetli koşu bandını (uygun bir şekilde Tread olarak adlandırılır) yeniden başlatmaya hazırlanırken geliyor. İlk duyurulduğunda, 2.495 dolarlık Sırtın daha pahalı Tread Plus’ın altına girmesi gerekiyordu, ancak Peloton şu anda bir dizi yaralanma ve bir ölümden kaynaklanan bir geri çağırma nedeniyle bu modeli satmıyor. CNBC ve Peloton, Tread Plus’ı geri çağırmanın yanı sıra Tread’in lansmanını geciktiren ayrı bir geri çağırmayı da şirketin son çeyrekte yaşadığı mali sıkıntıların bir parçası olarak gösteriyor.
Peloton’un yeni ürünleri de olabilir. bisikletleri ve koşu bantları ile birlikte gitme ufku — görünüşe göre şirket sonunda uzun süredir konuşulan kürek makinesi üzerinde çalışıyor ve kalp atış hızı izleme kol bandı üzerinde çalıştığına dair söylentiler var.
Eğer Bisiklet fiyat düşüşü ilginizi çekti, bununla ilgili incelememizi buradan okuyabilirsiniz.
