Jack Gillespie’nin en popüler TikTok’larından biri, Chicago’daki bir fotoğraf stüdyosu olan Selfie Wrld’de, ziyaretçilerin altın bir tahtta, küvet şeklindeki bir top çukurunda veya parlak sarı bir hapishane hücresinde kendi fotoğraflarını çekebilecekleri hızlı bir tur. . Gillespie’nin TikTok sayfasında gezinin ve tek bir Yelp incelemesi okumak zorunda kalmadan Şikago’da tuz terapi mağaraları, balta fırlatma, transit temalı dondurma, Hot Cheetos burgerleri gibi pek çok yenilik bulabilirsiniz.
Gillespie gibi TikTok tur rehberleri artık her büyük şehirde var gibi görünüyor ve izleyicileri genellikle bir dakika veya daha kısa sürede popüler yeni mağaza ve restoranlarla tanıştırıyor. Manhattan’daki soju margarita, Los Angeles’taki kristal dükkanlar veya Boston’daki burgerler için öneriler alabilirsiniz. Bu hesaplar, yeni yerler hakkında bilgi edinmenin harika yolları olabilir ve aniden kapıdan çıkan sıraları gören yerel işletmeler için bir nimet olabilir. Ancak, etkileyicilerin daha yeni, daha popüler işletmelere ve genellikle viral olma şansı için onları telafi etmeye istekli olanlara yöneldiği gizli sınırlamalarla da gelirler.
“İnsanların şehri benim gördüğüm gibi görmesini istiyorum.”
TikTok hesabı @visualsbyjack 300.000’den fazla takipçi toplayan Gillespie, “İnsanların şehri benim gördüğüm gibi görmesini istiyorum” diyor.
Müzenin iletişim direktörü Stacy Stec’e göre, Chicago’daki Museum of Illusions’dan yayınlanan bir TikTok Gillespie 2 milyonun üzerinde görüntülenme aldı ve önümüzdeki hafta içinde müzeyi TikTok aracılığıyla duyduğunu söyleyen konuklar yüzde 21 arttı.
@danielles_eats
Boston’un ilk hızlı servis şarküteri mağazası!!! #bostonfoodies #boston #beaconhill #charcuterie
♬ A-Punk – Vampire Weekend
“TikTok ile etkileyicilerin ücretsiz olarak içeri girip bu tür bir erişim elde edebilmeniz gerçeği , inanılmaz,” diyor Stec. Stec, Gillespie ve arkadaşlarının, ilk önce ulaştıktan sonra Şubat ayında ziyaret etmesini ayarladı. “Ve bunu bir kuruş bile harcamadan elde ettik.”
Gillespie gibi etkileyiciler, hesaplarına bir TikTok göndermeyi kabul ederek genellikle yiyecek veya biletlerinin telafi edilmesini sağlayabilir. Bu değiş tokuşlar gayri resmidir – hiç kimse bir sözleşme imzalamaz ve genellikle işletmeler veya etkileyiciler bunu Instagram DM’leri üzerinden düzenler. Gillespie Chicago’ya ilk taşındığında, o ve oda arkadaşları iki hafta boyunca yemek için para ödemediler çünkü Gillespie her zaman maliyeti karşılayacak bir restoran bulabiliyordu.
“Eğer bir videom olsaydı viral hale gelirse, ertesi gün işletmelerden ve restoranlardan birkaç yüz DM alacağım” diyor Gillespie.
Danielle Heath, “İnsanlar ‘Aileye ait bir restorana git’ diyecekler ve dürüst olmak gerekirse, gitmememin nedeni bu restoranların bana ulaşmaması ve oldukça yoğun bir programım olması” diyor. 25.000’den fazla takipçisi olan Boston merkezli TikToker. “Bu yüzden bana ilgi gösteren restoranlara öncelik vereceğim.”
İçerik oluşturucular, belirli bir kitleye hitap etmek için şehirlerinin belirli bölümlerini göstermeyi de seçerler. New York City merkezli bir TikToker olan Sarah Hodgson, özellikle şehri ziyaret eden veya şehre yeni taşınan insanlar için deneyimler küratörlüğü yapmaya çalıştığını söylüyor. Hodgson, “New York’ta belirsiz bir yerde bodega hakkında bilgi sahibi olmaya çalışmıyorum” diyor. “O kişi gibi davranmıyorum ve kesinlikle o kişi değilim çünkü yerli değilim ve bunu çok net bir şekilde ifade ediyorum.”
@lostwithlucy
giriş yapılabilir, ancak önceden online bilet rezervasyonu da yapabilirsiniz! #nycdateideas #thingstodoinnyc
♬ orijinal ses – lucy | nyc Living
TikTok’ta en çok takipçisi olan rehberler genellikle genç ve beyazdır ve videoları onların zevklerine uygun işletmelere odaklanma eğilimindedir.
Etnik gruplara hitap eden veya pazarlama ekipleri için parası olmayan işletmelerin bu sayfalarda yer alması olası değildir. Hodgson için bu kasıtlı bir hareket – videolarının, New York’un ziyaret eden insanların Gossip Girl ve Sex in the City gibi şovlardan kolayca tanıyabilecekleri bölümlerini göstermesi gerekiyor, bu yüzden Manhattan’a bağlı kalıyor.
Hodgson, “Özellikle buraya seyahat eden turistler veya buraya yeni taşınmış insanlara hitap ediyorum” diyor. “Yani, hedef kitlemin bir parçası değilseniz, kesinlikle videolarım hakkında söyleyeceğiniz bazı şeyler olacak.”
Bazen işletmeler, Hodgson gibi bir içerik oluşturucunun ziyaret ettiğinin, bir müşteri onlara işletmelerini içeren bir TikTok’un milyonlarca görüntüleme kazandığını gösterene kadar farkında olmaz. Bu görüşler ve getirdikleri artan müşteriler her zaman kâra dönüşmez.
Hollywood Heykel Bahçesi’nin kurucusu Robby Gordon, bu yılın başlarında yeniden açtığında, halka ücretsiz olan açık hava bahçesine daha fazla gencin geldiğini gördü. İşini finanse etmek için heykel satışlarına ve bağışlara güvenen Gordon için, ziyaretçi sayısındaki artış hiçbir şey satmasına yardımcı olmadı.
“Hiçbiri potansiyel alıcı değildi”
“TikTok çok fazla coşku getirdi gençleri bahçeye çıkardı çünkü COVID sırasında gidecek başka bir yer yoktu” diyor Gordon.
35.000’den fazla takipçisi olan New York City merkezli bir TikToker olan Lucy Wong, bu işletmelerin her zaman karşılıklı olarak faydalı bir deneyim olacağına inanıyor.
“Mücadele eden küçük bir işletme sahibine yardımcı olacaksa, neden bu konuda paylaşım yapmıyorsunuz?” diyor Wong. “Hiçbir şey kazanmayacaksınız ve onlar sadece kaybedecekler.”
.
