15 ay önce Facebook, popüler GIF arama motoru Giphy’yi yaklaşık 400 milyon dolara satın aldığını söyledi. Şimdi, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasa Otoritesi tarafından yürütülen bir antitröst soruşturması sayesinde satın alma bir fiyasko olabilir.
Perşembe günü yayınlanan bir ön bulgu raporunda, CMA anlaşmanın çözülmesi gerektiğini çünkü bunun “olumsuz etkileyeceğini” söyledi. sosyal medya platformları arasındaki rekabet.”
CMA’nın Giphy anlaşmasını engellemek istemesinin nedeni şu şekildedir:
“Sosyal medya sitelerinde her gün milyonlarca gönderi şu anda şunları içeriyor: bir GIF. Bu GIF’lerin seçiminde veya kalitesinde herhangi bir azalma, insanların bu siteleri nasıl kullandığını ve Facebook gibi farklı bir platforma geçip geçmediklerini önemli ölçüde etkileyebilir. Facebook ile rekabet eden çoğu büyük sosyal medya sitesi Giphy GIF’leri kullandığından ve yalnızca bir başka büyük GIF sağlayıcısı olduğu için – Google’ın Tenor’u – bu platformların çok az seçeneği var.
CMA, geçici olarak Facebook’un mülkiyetinin Giphy, diğer platformların GIF’lerine erişimini engellemesine neden olabilir. Alternatif olarak, bu erişimin şartlarını değiştirebilir – örneğin Facebook, Giphy GIF’lerine erişmek için TikTok, Twitter ve Snapchat gibi Giphy müşterilerinin daha fazla kullanıcı verisi sağlamasını gerektirebilir.
Facebook’un anlaşmayı açıkladıktan sonra Giphy’ye bu planları sonlandırdığını ve böylece pazardaki rekabeti azalttığını iddia ediyor.
Facebook, hem kendisinin hem de Giphy’nin sunduğu dahili belgelere atıfta bulunarak, CMA’ya daha önce yaptığı sunumlarda bu fikri reddetti. soruşturma için ajans. Mayıs ayında Facebook, gözlemciye gönderdiği bir dosyada, Giphy’nin “kendi başına anlamlı bir izleyici kitlesi olmadığını” ve “kullanıcı trafiğinin önemli bir bölümünde zaten Facebook’a bağımlı olduğunu” yazdı.
Giphy 150 milyon dolar topladı. Konuya aşina olan kişilere göre, 8 yıllık geçmişi boyunca fon sağlamada, ancak henüz kar elde etmemişti ve Facebook ile anlaşmayı kabul ettiği sırada parası bitmek üzereydi. Birkaç ay önce bir dizi finansman sağlamayı başaramayınca, yatırımcılar tarafından verilen önceki değerlemeden daha düşük bir fiyata satılmayı kabul etti. Bir Facebook sözcüsü The Verge’e verdiği demeçte, CMA’nın kanıtlarla desteklendiğine inanmadığımız ön bulgularına katılmıyoruz,” dedi ve şirketin “anlaşmanın rekabete zarar verdiğine dair yanlış algıyı gidermek için CMA ile çalışmaya devam edeceğini” de sözlerine ekledi. ”
Giphy’nin çalışanları bir holding modeline takıldı
Bu arada Giphy’nin 100’den fazla çalışanı, Facebook ile yapılan anlaşmanın açıklanmasından bu yana bir holding modeline takıldı.
Facebook, anlaşma koşullarının bir parçası olarak Giphy’nin hisselerinin çoğu için zaten ödeme yaptı, ancak çalışanların elde tutulması için alıkonulan bir yüzde belirsizliğini koruyor. (Bir Facebook sözcüsü, Giphy ile herhangi bir finansal konu hakkında yorum yapmayı reddetti.)
Facebook’un Giphy’yi satın almasına izin verilip verilmediği, bu anlaşmanın incelenmesi, Facebook’un sosyal medya ile ilgili satın alma çağının nasıl olabileceğini gösteriyor. bitmek. İşletmeler için bir müşteri hizmetleri platformu olan Kustomer için daha yakın zamanda 1 milyar dolarlık satın alma girişimi birden fazla ülkede antitröst incelemesi altındadır ve ayrıca engellenebilir. Facebook’un son birkaç yılda kurtulmayı başardığı tek satın alma türü, artırılmış ve sanal gerçeklik çabalarıyla ilgili.
CMA’nın Giphy anlaşmasıyla ilgili nihai raporu Ekim ayının başlarında yayınlanacak.
.
