Facebook’un devasa işi, kullanıcıları internet üzerinden takip etme yeteneği üzerine inşa edildi. Ancak şimdi, yaklaşan düzenleme ve bu tür veri toplamayı kısıtlamaya yönelik diğer hamleler sayesinde bu değişiyor. Şirketin üst düzey bir reklam yöneticisi olan Graham Mudd’a göre, yüzlerce mühendis Facebook reklamlarının kullanıcı gizliliğine daha fazla değer vermek için nasıl çalıştığını yeniden yapılandırıyor.
Facebook’un henüz emekleme aşamasında olan hamleleri bunu gösteriyor. reklam destekli internet ekonomisinin nasıl temelden yeniden şekillenme sürecinde olduğu. Google ile birlikte Facebook, onları görüntüleyen belirli kişiler hakkında hiçbir şey bilmeden kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için çeşitli gizliliği artıran teknikleri inceliyor. Bu, reklam hedeflemenin bugüne kadar çevrimiçi olarak nasıl çalıştığını gösteren bir yüz yüze.
Facebook’un Başkan Yardımcısı Mudd, “[reklamların] kişiselleştirmesinin önümüzdeki beş yıl içinde çok anlamlı bir şekilde gelişeceğini kesinlikle görüyoruz” dedi. The Verge ile özel bir röportajda, reklamlar için ürün pazarlaması hakkında. “Ve bunun çok ilerisine yatırım yapmak, tüm müşterilerimize fayda sağlayacak ve reklam ekosisteminin gelecekteki durumunu şekillendirmemize yardımcı olacak.”
Facebook’un bunu doğru yapması için risk daha yüksek olamazdı
The Facebook’un bunu doğru yapması için bahisler daha yüksek olamazdı.
Facebook, istemin büyük olasılıkla gelir artışına zarar vereceğini söyledi. Google, Android telefonlar için benzer bir şey planlıyor. Avrupa Birliği, Dijital Hizmetler Yasası adı verilen kapsamlı bir yasama teklifinin parçası olarak mikro hedefli reklamları yasaklamayı düşünüyor ve Biden yönetimi kısa süre önce, “baskın İnternet platformları” tarafından “kullanıcıların gözetimi” konusunun denetlenmesiyle ilgilendiğinin sinyalini verdi.
Apple’ın yaklaşımı ise tam tersi: kendi kârlılığı için App Store üzerindeki kontrolünü uygulamak.”
Facebook’un şu anda kendi reklam işini kurmakta olan Apple ile yaşadığı sorunlar henüz bitmedi. Apple’ın iPhone üzerindeki sıkı kontrolü göz önüne alındığında, ikisi muhtemelen Facebook’un “cihazda öğrenme” olarak adlandırdığı bir teknoloji alanına kafa tutacak. Kullanıcılarla ilgili verileri buluta göndermek yerine, bir telefonda yerel olarak çalışan bir algoritma, birinin ilgi çekici bulacağı reklam türlerini belirler ve ardından söz konusu reklamları gösterir. Sonuçlar daha sonra, reklamverenlerin incelemesi için anonimleştirilmiş ve toplu bir biçimde buluta geri gönderilir.
“Cihazda öğrenmenin zorluklarından birinin, bunu yapmak için gereken bilgi işlem kaynaklarının çok açık olması olduğunu düşünüyorum. Mudd, The Verge’e verdiği demeçte, işletim sistemlerinin kendilerinin kontrolü altında.
Dokuz yıllık bir Facebook emektarı ve reklamların nasıl çalıştığına ilişkin felsefedeki bu değişimin şirket içinde kilit lideri olan Mudd, Çarşamba günü yayınlanan ve şirketin gizlilik oluşturma yaklaşımını özetleyen bir kurumsal blog yazısıyla bağlantılı olarak benimle konuştu. fikirli reklamlar Çok fazla yol kat ettik, ancak konuşmanın bazı bölümlerinin biraz teknik olduğu konusunda adil bir uyarı.
Aşağıdaki röportaj, uzunluk ve netlik için hafifçe düzenlendi.
Alex Heath , kıdemli muhabir, The Verge: Reklamlar ve gizlilikle ilgili olarak, üzerinde çalıştığınız tüm bu değişiklikleri yönlendiren nedir? Gelecek olan bir düzenleme korkusu mu? Hepiniz, Apple’ın geçen yıl iPhone uygulamaları için reklam izleme istemi hakkında, bunun rekabete aykırı olduğunu ve küçük işletmelere zarar vereceğini söyleyerek büyük bir kokuya neden oldunuz.
Genel olarak, endüstrinin yöneldiği uzun vadeli seyahat yönünü, hem daha fazla şeffaflığa [ve] belirli bir veri türü üzerinde daha fazla kontrole yönelik hem anladığımızı hem de buna içtenlikle inandığımızı söyleyebilirim. Ve bu tür verilere yaygın olarak üçüncü taraf verileri denir. Ancak temel olarak, reklamcılık söz konusu olduğunda, işletmelerin öncelikle reklam platformlarıyla paylaştığı verilerdir. Ölçüm, reklam dağıtımı, optimizasyon ve hedefleme vb. için kullanılır.
Ve bence trendler ve açıkçası kendi çalışmamız açısından hem düzenleyici bakış açısından hem de platformlar (Google ve Apple) açısından gördüğümüz şey, bu tür verilere erişimin daha sınırlı hale geleceğidir. önümüzdeki birkaç yılın seyri. Bence bu, insanların mahremiyetle ilgili değişen beklentilerinin bir yansıması. Ve bence bu geleceği benimsiyor ve inşa etmeye çalışıyoruz.
Bu gelecek için inşa etmenin büyük bir kısmı, yaptığımız şeyleri yapmamıza olanak tanıyan yeni gizliliği artıran teknolojiler geliştirmektir. geçmişte, ölçüm ve reklam optimizasyonu gibi, ancak çok daha fazla gizlilik bilincine sahip bir şekilde, tarafların, reklamcıların veya reklam platformunun – bu durumda Facebook’un – bireysel kullanıcılar hakkında yeni bilgiler öğrenmesine izin vermez.< /p>
Güvenli çok taraflı hesaplama (MPC).
Hepinizin yeni blog yazısında bahsettiğiniz bu teknoloji. Esasen, reklam hedefleme için şirketler arasında paylaşılan kullanıcılar hakkındaki verileri şifreler. Apple’ın iOS’ta kullanıcılara bir uygulamanın diğer şirketlerle veri paylaşmasını engellemek isteyip istemediklerini açıkça soran yeni reklam izleme istemi altında bunun nasıl kolay olacağını anlamıyorum. Google’ın Android’i de benzer bir şey planlıyor. Tekniğin halihazırda görmekte olduğumuz platform kuralları kapsamında çalıştığını düşünüyor musunuz?
Apple’dan veya diğerlerinden belirli bir teknoloji ve bunun doğru olup olmadığı konusunda net bir yönlendirme aldığımızı sanmıyorum. politikaları göz önüne alındığında kabul edilebilir. Bence açık olan şu ki, Apple’ın benimsediği yaklaşımı okursanız, rıza olmadığında, yani bir kullanıcı kaydolmadığında, verileri geri taşımak için kesinlikle API’ler geliştirdiler – bizim yaptığımız gibi – ve şirketler arasında, ancak daha anonim bir şekilde, öncelikle toplama kullanarak.
Bu [MPC], anonim veri paylaşımına yalnızca başka bir yaklaşımdır. Mutlaka toplu olmak yerine, aynı amaca ulaşıldığından emin olmak için şifreleme ve kriptografi teknolojisini kullanıyorsunuz, yani bir kişi hakkında hiçbir şey öğrenmiyorsunuz.
Ve aslında, pek çok uzmanın, bunun yalnızca toplamadan daha güvenli veya bilinçli olduğunu söyleyeceğini düşünüyorum. Çünkü tek başına toplama ile, farklı mahremiyet gibi başka korumalar uygulanmadığı sürece, yine de bir birey hakkında bilgi edinmeye devam edebilirsiniz.
Bence blog gönderisinde bahsettiğiniz en ilginç teknoloji açık -Aygıt öğrenimi, temel olarak reklamların nasıl hedeflendiğini buluttan birinin telefonunda yerel olarak çalışan bir algoritmaya taşır. Apple bunu zaten bir dereceye kadar yapıyor. Facebook gibi üçüncü taraf uygulamaların Apple ve Google gibi cep telefonu sistemine sahip olmadan iyi yapabileceğini düşündüğünüz bir teknik olup olmadığını merak ediyorum. Çünkü Apple’ın bu tür verilerin yerel olarak nasıl işlendiği ve işleyebileceği reklam kreatifleri ve tüm bunlar konusunda kendisine ayrıcalıklı muamele yapmayı tercih ettiğini görebiliyordum.
Evet, bence zorluklardan biri Cihazda öğrenme, bunu yapmak için gereken bilgi işlem kaynaklarının açıkça işletim sistemlerinin kontrolü altında olmasıdır.
Ve bu nedenle, bu kaynaklara nasıl erişildiği ve rekabeti destekleyecek şekilde nasıl kullanıldığına ilişkin standartlar oluşturulursa, bu çok anlamlı olur. Çok taraflı hesaplamanın faydalarından biri, bir işletim sistemi veya cihaz üreticisi aracılığıyla bu merkezi işlemin zorunlu olarak gerektirmemesidir.
Ancak oradaki gelişmeyi de çok destekliyoruz.
Son kazanç çağrınızailginç olduğunu düşündüm. >, Facebook reklamları için daha yüksek fiyatlar, önümüzdeki birkaç çeyrek için gelir artışını artıracak. Çoğu insanın muhtemelen bunu anlamadığını düşünüyorum, ancak Facebook ve Google, reklamları sunmak için açık artırmalar yapıyor, bu da fiyatların bir anlamda talebe göre belirlendiği anlamına geliyor. Bu nedenle, Apple istemi veya düzenlemesi nedeniyle reklamlarınız daha az etkili olsa bile, daha yüksek fiyatların Facebook’u harcamak zorunda oldukları bir yer olarak görmelerinin bir işlevi olup olmadığını merak ediyorum. Yoksa sadece reklamların daha az etkili olması ve dolayısıyla daha pahalı olması mı?
İyi soru. Bunun, [reklamverenlerin] başka yerlerde elde edebileceği sonuçlara kıyasla kesinlikle daha çok reklam platformlarımızın sağladığı sonuçların göreceli değerinin bir işlevi olduğunu düşünüyorum. Dediğin gibi, bu bir açık artırma. Ve böylece reklamverenlerin ödeme istekliliği temelde iki şey tarafından belirlenir: Platformun performansı nedir? Ve başka bir yerde elde edebileceklerine göre bu performans nedir? Ve böylece, bunun temel itici güçleri bunlardır.
Reklamlarımız zaman içinde önemli ölçüde daha az performans gösterirse, bunun, en azından BGBM bazında fiyatları artırmayacağını, fiyatları düşürmesini bekleyebilirsiniz, değil mi? ? Çünkü ödeme isteği, platform aracılığıyla elde edilebilecek performans tarafından belirlenir.
Dolayısıyla Facebook ve Google, veriler artık eskisi kadar iyi olmasa da reklam yapmak için en iyi yerlerdir.< /strong>
Evet, açıkçası diğer platformlarda performansın nasıl göründüğü hakkında yorum yapmamız zor.
Ayrıca, getirilen bazı değişikliklerin daha küçük yayıncıların veya reklam ağlarının rekabetçi bir şekilde çalışmasını özellikle zorlaştırdığını söyleyebilirim. Bu nedenle, açıkçası, bu tür mahremiyeti artıran teknolojilerin sadece büyük adamlar için neyin işe yaradığını değil, aynı zamanda daha büyük platformlar gibi birinci taraf veri kümeleri oluşturma konusunda çok daha az fırsatı olan daha küçük yayıncıları da dikkate almaları için daha fazla neden olduğunu düşünüyorum. çoğu zaman vardır.
Dürüst olabiliriz ki, reklamcılıkta başarılı olan küçük işletmeler, Facebook’un reklamcılıkta da nasıl başarılı olduğunu gösteriyor. Bu senin ana kohortun. Facebook’ta reklam satın alan pazarlamacılardan haber aldım. Son birkaç ayda, reklamları daha az etkili olduğu ve dolayısıyla daha pahalı olduğu için muhtemelen başaramayacak olan bazı küçük işletme müşterileri oldu. Yeni müşterilere ulaşmak için harcama yapamazlar. Çoğu insanın, küçük işletmeler için bu marjların ne kadar ince olabileceğini ve bugüne kadar nasıl ucuz, etkili reklamlara güvendiklerini anladığını sanmıyorum.
Daha fazla aynı fikirde olamazdım. Genel olarak, küçük işletmeler bu tür değişikliklere karşı en savunmasız olanlardır. Bu nedenle, gizlilik cephesinde anlamlı ilerleme kaydederken reklamların alaka düzeyini ve performansını korumamıza izin veren teknolojiler geliştirmemiz bizim için yalnızca önemli değil; ayrıca bunu, daha büyük reklamcıların çoğu zaman ellerinde olan uzmanlık türleri olmadan, teknik karmaşıklık perspektifinden gerçekten uygulayabilecekleri bir şekilde yapmalıyız.
Merak ediyorum, alışverişin neden daha önce dahili olarak bu kadar odak noktası olmadığını merak ediyorum? Apple’ın değişiklikleri ve kullanıcıları izlemeyi zorlaştıran diğer düzenlemelerle ilgisi var mı? Birinin Facebook dışında bir satın alma işlemi yaptığını göremiyorsanız, ancak bu satın alma davranışını Facebook’a getiriyorsanız, yine de onu takip edebilir ve reklamın işe yaradığını kanıtlayabilirsiniz, değil mi?
Pandeminin ilk günlerinde ticaretle ilgili bazı çalışmalarda yer aldım ve size söyleyebileceğim şey, bu alandaki çalışmalarımızı hızlandırmanın birincil itici gücü, küçük işletmelerin gerçekten orantısız bir şekilde zarar gördüğünü kabul etmekti. çevrimiçi bir varlık ve bir vitrin oluşturmakta gerçekten zorlanıyorlardı. Ve böylece öncelikle elimizden geldiğince yardım etme arzusundan doğdu.
Sanırım bugünlerde daha küçük bir işletmeyseniz, bir e-ticaret varlığı oluşturmanın bu kadar zor yanı, sektörümüzde veri akışının giderek daha karmaşık ve daha karmaşık hale gelmesidir. kısıtlı. Ve bu yüzden yaptığınız nokta çok makul. Facebook’ta bir vitrin oluşturduğunuzda, onu kısıtlayan bir platform üzerinden bir uygulama aracılığıyla paylaşılmasına güvenmemiz gerekmediği için, bu vitrini kişiselleştirilmiş reklamlarla desteklememiz zaman içinde bizim için daha kolay olacaktır.
Gereken veri paylaşımı miktarını azalttık, yani günün sonunda, bence bu değişikliklerin çoğunun yapması gereken şey bu.
Sizce Apple, özellikle Facebook uygulamalarında kendi kullanıcılarınız hakkında veri toplamanızı zorlaştıracak mı? Bunun bazı meslektaşlarınızın endişesi olduğunu biliyorum. Çünkü şu anda odak noktası, verilerin şirketler arasında nasıl paylaşıldığını sınırlamak. Peki ya Apple, uygulamaların kendi kullanıcıları hakkında veri toplaması için gelirse? Bunun olasılık alanının ötesinde olduğunu düşünmüyorum.
Bundan kesinlikle endişe duyacağız. Bununla birlikte, bizim için önemli olan, sürecin her adımında kullanıcılarımızın verilerin nasıl toplandığının ve kullanıldığının tamamen farkında olması ve bunu yapabildiğimiz ölçüde sezgisel olmasıdır. Bunun böyle olduğundan emin olmak için sektör olarak yapabileceğimiz çok şey olduğunu düşünüyorum. Ve bu, bu tür eylemlerin potansiyelini sınırlar. Apple, birçok açıdan gizliliği, veriler paylaşılmadığı sürece reklam dahil birçok farklı ürünü desteklemek için kullanılabilecek şekilde tanımlamıştır. Bence ürünlerinin çoğu tam olarak bu felsefeyi yansıtıyor. Bu nedenle, kendileri de dahil olmak üzere herkes için bunu yapmadıkları sürece, kısıtlamak biraz zor olabilir.
Sanırım bunun cevabını biliyorum, ancak Apple’ın isteminden bahsetmişken, bana verebilir misiniz? Siz uygulamaya başladığından beri kaç Facebook ve Instagram kullanıcısının bu istemi kabul ettiğine dair bir his var mı?
Evet, sezginizin doğru olduğunu düşünüyorum.
Çevrimiçi davranışsal reklamcılık kontrolü denen şeye sahibiz. Böylece, reklamcılık için üçüncü taraf verilerinin kullanımını zaten kapatabilirsiniz. Ayrıca, Facebook Dışı Etkinlik adı verilen başka bir kontrol aracılığıyla, reklamveren düzeyinde, hesabınızla ilişkili ve reklamcılıkta kullanılan verilerin isteyip istemediğine karar verebilirsiniz.
Artık, elbette, kişiselleştirme dereceleri var. Peki, bir kullanıcıysanız, gördüğünüz reklamların tamamen rastgele olması için tüm kişiselleştirmeyi azaltmanın bir yolu var mı? Hayır, bu bizim sahip olduğumuz bir kontrol değil, inşa ettiğimizi de hayal edemiyorum, çünkü bence pazarlamada kişiselleştirmenin insanlar ve işletmeler için mümkün olan en iyi deneyim olduğuna oldukça güçlü bir şekilde inanıyoruz. Ancak kişiselleştirmenin gerçekleşme şekli – birinci taraf verileri yerine üçüncü taraf verilerini mi kullanıyor, yoksa benim için ne tür reklamların yararlı ve ilginç olduğunu kontrol edebiliyor muyum – işte bu tür şeylere çok fazla yatırım yapıyoruz ve olmaya devam edecek.
Facebook’ta bu çabanın nasıl olduğu hakkında bir fikir verebilir misiniz? Bu yeni reklam ürünleri üzerinde çalışmak üzere kurulmuş özel bir ekip var mı? Bu bana Facebook’un yıllar içinde yaptığı bazı büyük pivotları hatırlatıyor.
Kişiselleştirmenin önümüzdeki beş yıl boyunca çok anlamlı bir şekilde gelişeceğini ve bunun çok ilerisine yatırım yapmanın tüm müşterilerimize fayda sağlayacağını ve reklam ekosisteminin gelecekteki durumunu şekillendirmemize yardımcı olmamızı sağlayacağını kesinlikle görüyoruz.
Yani evet, kesinlikle bu tür teknolojiler üzerinde çalışan özel ekipler ve yüzlerce mühendis var. Veriler ve kişiselleştirme, hedeflemeden reklam optimizasyonuna ve ölçüme kadar neredeyse tüm sistemlerimizin merkezinde yer aldığından, neredeyse tüm sistemlerimiz önümüzdeki birkaç yıl içinde yeniden oluşturulacak. Ve bu, reklamcılığı desteklemek için verilerin nasıl kullanıldığına ilişkin bu değişikliği yansıtmak için halihazırda çok ilerlemekte.
Medya dünyası ile düzenleyiciler dünyası arasında veri ve veri konusunda bir kopukluk olduğunu hissediyorum. reklamcılık ve normal insanların umursadığı şeylere karşı neyin önemli olduğu. Normal insanların birinci taraf veya üçüncü taraf verileri arasındaki farkı bildiğinden bile emin değilim, üçüncü taraf verilerini paylaşmanın bir şekilde kötü veya gizlilik karşıtı olduğunu düşünmesi bir yana. Açıkçası, bunun veri komisyoncuları tarafından nasıl kötüye kullanıldığına dair örnekler gördük, ancak bunlar görünüşe göre uç vakalar. Bunun gerçekten Facebook kullanıcısı olan normal insanlarda yankı uyandıracak bir eğilim olduğunu düşünüyor musunuz?
İnsanların mahremiyetle ilgili duygu ve inançları hakkında kesinlikle çok fazla araştırma yapıyoruz. ve bunlar yaptığımız yatırımları şekillendirmeye yardımcı oluyor.
İnşa etmeye çalıştığımız şey, bu uzun vadeli gelecekteki durum. Hem düzenleme, platform değişiklikleri hem de tüketici duyarlılığındaki trendlere bakarsanız, bu yaklaşım bize çok mantıklı geliyor.
Yani evet, eğer okursanız politika seçkinlerinin bu konudaki anlayışları açısından genel nüfusun önünde olduğunu düşünüyor musunuz? Evet, bunun doğru olduğunu düşünüyorum. Ancak tüketici duyarlılığının da değiştiğini görüyoruz.
Birinci taraf verilerine öncelik vermenin ve üçüncü taraf paylaşımını sınırlamanın daha köklü, büyük şirketler yarattığına katılıyor musunuz? Bence öyle. Bence bu seni daha güçlü kılıyor. Google’ı daha güçlü kıldığını düşünüyorum. Ölçekli uygulamalar uyum sağlayacak ve büyüyecek. Bu, Apple’ın ve veri paylaşımıyla ilgili tüm bu düzenlemelerin istenmeyen bir sonucu olabilir.
Gizlilik ve rekabet arasındaki paradoksa dikkat çeken birçok insan olduğunu düşünüyorum. Bence amacınız bu ve ilişkinin var olduğu ve bunun gerçekten farkında olmamız gereken bir şey olduğu konusunda hemfikirim. Rekabete anlamlı bir şekilde zarar veren mahremiyeti iyileştirmenin kesinlikle yolları olduğunu düşünüyorum. Ancak, bu etkiye sahip olmayan veya en azından rekabet üzerinde çok daha az anlamlı bir etkiye sahip olan yaklaşımlar da olduğunu düşünüyorum.
Ve bazı durumlarda, bunun gerçekten iyi çalıştığını gördük. Ve diğer durumlarda, orada olmadığında, sonunda gördüğümüz şey, amaçlanan veya istenmeyen sonucun çok daha gerçek olduğudur. Basitçe söylemek gerekirse, işbirliğinin gizlilik değişikliklerinin potansiyel rekabet zararlarına karşı en iyi panzehir olduğunu söyleyebilirim.
Hepiniz bu konuda Google ile eşit düzeyde misiniz? Google’ın daha çok birleşik öğrenim kampında olduğunu biliyorum. FLoC yapıyor ve bu da çok fazla tepki alıyor. Gizliliğe daha duyarlı reklamlara yönelik bu yürüyüş, sizin ve Google’ın üzerinde birlikte çalışacağınız bir şey mi?
Evet, bunlar hakkında çok fazla geri bildirim almak istediğimiz ve üzerinde konuştuğumuz teknoloji türleri bunlar. Google’ın çok anlamlı bir katılımcı olduğu W3C gibi forumlar. Kesinlikle bu konuyla ilgilenmeye ve geri bildirim sağlamaya devam edeceklerini umuyoruz. Aynı şey sektördeki diğer ortaklarımız için de geçerlidir. Ama sadece çok net olmak istiyorum: Bence bizim görüşümüz, burada ileriye giden yolun muhtemelen bir gizlilik artırıcı teknolojiler topluluğu olduğu yönünde.
Bu FLoC veya MPC durumu değil. FLoC, belirli bir kişi hakkında hiçbir şey ifşa etmeden belirli bir kullanım örneğini (davranışsal hedefleme) ele alır.
Bazı durumlarda, belirli bir kullanım durumunu desteklemek için uygulanacak doğru temel teknoloji, birleşik öğrenme olacaktır. Ve diğer durumlarda çok taraflı hesaplama olabilir. Burada mutlaka gümüş bir kurşun olduğunu düşünmüyorum. Ve bu teknolojiler, en azından bazı durumlarda farklı kullanım durumlarına hitap ettikleri için birbirleriyle rekabet etmek zorunda değiller.
Facebook, büyük değişiklikler için zemin hazırlıyor gibi görünüyor. Çekirdek teknolojinin çoğunu yeniden inşa etme sürecinde olduğunuzu söylediniz. Şu anda iki şey düşünüyorum: Özel hedef kitleleriniz ve benzerleriniz var, bunlar nasıl büyüyüp bir reklam devi olduğunuzun temelini oluşturuyor. Reklamverenlerin, uygulamalarınızdaki kişileri eşleştirmek ve bu kişilere ulaşmak için başka yerlerden gelen verileri kolayca kullanmasına olanak tanır. Özel hedef kitleler ve benzerler kayboluyor mu, yoksa en azından daha anonim bir yöne mi gidiyor?
Zamanla daha anonim hale geldiklerini veya en azından daha fazla gizlilik bilincine sahip olduklarını varsayabilirsiniz. Elbette. Size benzerlerle ilgili bir örnek vereceğim: Şu anda, benzerler genellikle bir tohum izleyici kullanıyor – bir reklamverenin tanıdığı veya ilişkisi olduğu bir grup insan.
Bu tür ürünlerde rıza gerçekten önemli bir rol oynayacaktır.
Ancak, rızamızın olmadığı durumlarda, çok partili hesaplama gibi gizliliği artıran teknolojilerin, hangi tür insanların bir reklamı hiçbir zaman reklamı yapmadan alakalı bulacağını anlamaya çalışırken aslında oldukça anlamlı bir rol oynayabileceği yer burasıdır. bireysel insanlar hakkında öğrenme. Benzer bir hedef kitlenin tüm amacı, aslında ortaklarımızdan biri tarafından tanımlanan farklı bireyleri hedeflemek değildir; yeni müşteriler bulmaktır. MPC, geçmişte hedef kitle olabilecek kişiler hakkında bilgi edinmeden bu kullanıcıları belirlememize olanak tanır.
.
