Peacock için zorlu birkaç hafta oldu. NBC, Olimpiyatları kablo aboneliği olmadan yayınlamak istiyorsanız gidilecek yer olarak yayın hizmetini konumlandırdı – yeni başlayan platform için kolay bir kazanç olması gereken bir şey. Bunun yerine, Peacock’un kapsamı hantal ve kafa karıştırıcıydı. ve hizmet, izleyicilere Oyunlardan sonra kalmaları için pek bir neden vermedi. Arkasındaki en büyük çekilişle ve interneti alt üst eden oyunların yakında platforma gelmesinde çok az sorunla, NBCUniversal’ın en büyük canlı yayın bahsi için sırada ne olacağı belli değil.
Peacock 54 milyon kayıt ve 20 milyona ulaştı. Ana şirket Comcast, ikinci çeyrek kazanç çağrısı sırasında, lansmanından bir yıldan biraz fazla bir süre sonra, Temmuz ayı sonu itibariyle milyonun üzerinde aktif hesap olduğunu söyledi. (Bir sözcü, bu aktif hesaplardan kaçının ödendiğini belirtmeyi reddetti.) Bu gerçekten çok küçük – Netflix 200 milyon aboneliği aştı, buna kıyasla – ancak bu, sadece çeyrek yıl önce 42 milyon kayıttan büyük bir sıçrama, yaklaşık üçte biri. şirketin söylediği aktif hesaplar. Şirket, büyümesini platforma üç özel içerik eklenmesine bağladı: Peacock’un “bugüne kadarki en başarılı orijinali” Dr.
Ama Comcast bile büyümeye ayak uydurmanın zor olacağını biliyor. Comcast’in başkanı ve CEO’su Brian L. Roberts görüşme sırasında “Bu kadar büyük bir performansı tekrarlamamız pek olası değil” dedi. (Açıklama: NBCUniversal, The Verge’in ana şirketi olan Vox Media’nın bir yatırımcısıdır.)
Dr. Ölüm iyi karşılandı ve Christian Slater, Alec Baldwin ve Joshua Jackson’ın Christopher Duntsch’ın zorlayıcı başrolünde oynadığı diziyi bitirmek için premium abonelik için kendim para ödedim. Ancak Peacock’un içerik hattına daha yakından bakıldığında, hizmetin bir Disney Plus veya Netflix olmaya hazır olmadığı görülüyor, çünkü Peacock, akıl almaz nakit akışlarını prodüksiyonla eşleşen yüksek kalibreli orijinaller geliştirmeye istekli görünmüyor. Stranger Things veya The Mandalorian gibi dizilerin değeri.
“Peacock’un sunduğu içerik ve orijinal stratejisi bir yayın ağı gibi görünüyor.”
Peacock, kullanıcılara NBC’de izlemeyi bekleyebilecekleri içeriğin daha fazlasını sunan bir yayın ağı gibi davranır. Ampere Analysis’in araştırma direktörü Richard Broughton, stratejinin aboneleri hizmetin ücretsiz ve reklam destekli katmanına çekmek için işe yarayabileceğini, ancak premium olanlar için zorunlu olmadığını söyledi.
“Bir sürü realite şovları var, senaryosuz ve komedi şovları var. Netflix ve Disney Plus ve HBO Max gibi grupları yayın ağlarından ayıran şeyler olan nispeten az sayıda üst düzey dramaları var. Peacock şu anda oldukça kararlı, ‘Hey, yayın kanallarımızı beğendin. İşte yeni bir akış perspektifinden sevdiğiniz şeylerden daha fazlası.’ Ve yine, bu iyi – potansiyel olarak. Ancak, insanları premium yerine reklamla finanse edilen katmana yönlendirmesi muhtemel.”
Peacock’un gelecek listesinde Dan Brown’ın The Lost Symbol adlı romanına dayanan bir dizi, Andy Cohen’in sunduğu Ex- Derecelendirilmiş ve genç cinayet draması One of Us Lying. Bu serilerin önemli bir abone artışı sağlamak için yeterli çekiciliğe sahip olup olmadığını söylemek için çok erken, ancak diğer hizmetlerin büyük bütçeli başlık sürümlerinin piyasaya sürülmesinden önce sıklıkla sahip olduğu şatafatlı prömiyer öncesi fanfare türünden yoksunlar.
Roberts, kazanç çağrısı sırasında şunları söyledi şirketin, 2022 Pekin Kış Olimpiyatları, Pazartesi Gecesi Futbolu, orijinaller ve 2022’den itibaren sinemalarda gösterime giren Universal filmlerinin tek ödemeli yayın haklarını içeren gelecekteki programlama listesi konusunda “iyimser” olduğunu söyledi.
Peacock önce bu filmleri alacak, ancak sonunda çeşitli içerik kitaplıkları ve daha derin prodüksiyon cepleri ile çok daha büyük iki hizmete yönelecekler.
Peacock, son derece iyi performans gösteren birçok NBC oyununu da geri aldı. Netflix gibi hizmetler hala lisanslıyken. Ayrıca WWE Network’ten programlama için özel akış haklarına sahiptir. Ancak hiçbir hizmet, yalnızca profesyonel güreşe, The Office’e ve Parks and Recreation’a yaslanarak akış savaşlarında hayatta kalamaz. Bu, özellikle Peacock herhangi birinin hizmeti için gerçekten ödeme yapmasını istiyorsa doğrudur ve kesinlikle yapar. Orijinal içeriğinin çoğu, ücretli katmanlarının arkasında kilitli. Gerçekten kimse izlemiyorsa, neden hizmet için orijinal şovlar üretmeye yatırım yapasınız ki?
Hizmetin Olimpiyatlar akışına güvenmesi, Oyunlar yalnızca iki yılda bir geldiğinden, uzun süreli garip bir iş stratejisi gibi görünüyor. Ayrıca, Olimpiyatlar kapsamı, Oyunlar sonrası hizmette bile kalmayacak. The Verge’e konuşan bir sözcü, özel Olimpiyatlar merkezinin 11 Ağustos’ta hizmetten kaldırılacağını doğruladı (Golden ve For Ball ve Country gibi orijinaller uzun vadede kalıcı olacak).
“Çekmek için ilginç bir strateji gibi görünüyor. Olimpiyatları temel alan izleyiciler. ”
“Olimpiyatlara dayalı olarak izleyicileri çekmek için ilginç bir strateji gibi görünüyor.
Arditi, yayın savaşlarını yakından inceleyen Streaming Culture: Subscription Platforms And The Unending Tüketim Kültürü kitabını yazdı.
Broughton, Peacock’un artık abone kapmaya çalışan Netflix, Amazon, HBO Max, Disney Plus ve Apple TV gibi akışta büyük oyuncularla rekabet etmek isteyip istemediği konusunda bir kararla karşı karşıya olduğunu söyledi. dolar veya Hulu gibi fiyata duyarlı ancak reklam destekli hizmetler gibi daha fazla rekabet etmek isteyip istemediği. Bununla birlikte Broughton, Peacock’un hibrit modelinin, neyin işe yaradığını denemesine ve “birkaç farklı stratejiyi ilk günden itibaren tam olarak taahhütte bulunmadan test etmesine” izin vereceğini savundu.
Peacock’un içeriği, eski güvenlik ağı programlamasına daha fazla eğiliyor. Netflix, Disney ve Apple gibi şirketler tarafından üretilen yenilikçi filmler ve diziler yerine. Bu içeriğin hizmeti ayakta tutması için yeterince iştah olabilir. Ancak Ted Lasso ve WandaVision gibi kültürel anların izleyiciler kazandığı bir dünyada Peacock’un stratejisini hızlı bir şekilde bulması gerekecek.
