Adobe Analytics tarafından hazırlanan bir rapora göre, Siber Pazartesi satışları yıldan yıla yüzde 1,4 düştü. Alışveriş yapanlar bu yıl 10,7 milyar dolar harcadı, tüketicilerin 2020’de harcadığı 10,8 milyar dolardan 100 milyon dolar daha az.
“Tüketiciler Siber Pazartesi ve Kara Cuma gibi büyük alışveriş günlerinde indirim beklemiyorlardı”
Yalnızca Amazon’un tatil alışveriş raporu Adobe’nin Siber Pazartesi satışlarının düştüğü yönündeki iddialarını destekliyor – ticaret devi bu yılki Siber Pazartesi’nin geçmişte olduğu gibi “en büyük” alışveriş günü olduğunu bildirmedi. 2019’da Amazon, Siber Pazartesi’nin platformun “şirket tarihindeki en büyük tek alışveriş günü” olduğunu söylerken, 2020’de Şükran Günü hafta sonu Amazon tarihinin “en büyük tatil alışveriş sezonu” olarak tanımlandı.
Bu Amazon’un tarihindeki en iyi alışveriş gününe veya sezonuna sahip olduğundan hiç söz edilmedi. Bunun yerine Amazon, “tatil alışveriş sezonunun en büyük başlangıcı” ve “rekor kıran” Kara Cuma ve Siber Pazartesi ile övündü – ancak hangi rekoru kırdığını belirtmedi.
Bu, Adobe’nin tatil sezonunun başlarında satış ve promosyonlardan yararlanan alışveriş yapanlara atfettiği Kara Cuma harcamalarındaki ilk düşüşü takip ediyor. Adobe, insanların alışverişlerini Ekim ve Kasım aylarında yaptığını ve ayrıca rağbet gören ürünleri gördüklerinde alıkoyduklarını belirttiğinden, aynı erken alışveriş eğiliminin Siber Pazartesi’deki satışlardaki düşüşe de katkıda bulunduğu görülüyor.
Adobe Digital Insights direktörü Taylor Schreiner, “Ekim ayındaki erken fırsatlarla tüketiciler Siber Pazartesi ve Kara Cuma gibi büyük alışveriş günlerinde indirim beklemiyorlardı” dedi. “Bu, tedarik zinciri zorlukları ve ürün bulunabilirliği konusunda artan farkındalıkla daha da güçlendi. E-ticaret harcamalarını Ekim ve Kasım aylarına yayarak, çevrimiçi alışveriş rekorları kıracak bir sezon için doğru yolda olmamızı sağladı.”
Adobe, alışveriş yapanların 1 Kasım ile 29 Kasım arasında geçen yıla göre yüzde 11,9 artışla toplam 109,8 milyar dolar harcadı. Şimdiye kadar, alışveriş yapanların 3 milyar doların üzerinde harcama yaptığı 22 gün oldu ve 2020’de bu süre zarfında yalnızca dokuz gün izlendi.
Adobe, AirPods, Apple Watches, Apple Pencils, Nintendo Switch, Xbox’ın Series S, Meta (eski adıyla Oculus) Quest 2’nin yanı sıra HP, Lenovo ve Dell’den dizüstü bilgisayarlar, Cyber Monday’de teknolojide en çok satanlardan bazılarıydı.
