Facebook’un geçen hafta yayınladığı “geniş çapta izlenen içerik raporu” hakkındaki geleneksel görüş, ortaya koyduğundan daha fazlasını gizlediği yönünde. Şirketin, çoğu kullanıcının yayınlarında düzenli olarak bölücü haberler görmediğini gösterme çabası, verilerin yalnızca mümkün olan en üst düzeyde görünümünü sunduğu için yaygın eleştiriler aldı. Facebook’ta en çok paylaşılan alan adı YouTube.com mu? Harika, teşekkürler.
Ancak son günlerde Facebook’un gerçekten paylaştığı verilere bakmak için daha fazla zaman harcadım. Ve bize COVID-19 yanlış bilgilerinin yayılması veya aşı tereddütünün artması gibi önemli meseleler hakkında çok az şey söylediği doğru olsa da, rapor muhtemelen aynı derecede üzücü bir şeyi ortaya koyuyor: Facebook’ta en çok görüntülenen gönderilerin neredeyse tamamı. son çeyrekte başka bir yerden etkili bir şekilde intihal edildi. Ve 2016’da Rus müdahalesinin platformda gelişmesine izin veren aynı kitle oluşturma taktiklerinden bazıları etkili olmaya devam ediyor.
Bugün, verilerin iki yönüne bakmak istiyorum. İlk olarak, nereden geldiklerini görmek için geçtiğimiz çeyrekte Facebook’ta en çok görüntülenen gönderilere bakacağız. İkinci olarak, platformdaki en popüler bağlantılardan birine bakacağız ve bu bağlantı ABD gazileri üzerinde dolandırıcılık yapıyor olabilir.
Viral bir sosyal medya gönderisi için iyi bir fikir bulmak zor. .
Gönderilerden biri Facebook yayınlamadan önce silindi. Kalan 19 kişiden sadece dördü orijinal görünüyor. Kalan 15’i ilk önce en az bir yerde yayınlanmış ve ardından bazen küçük değişikliklerle Facebook’a yeniden yüklenmiştir.
Rapordaki 1 numaralı gönderiyi alın, motivasyon kaynağından bir meme. konuşmacı ve yazar Gaur Gopal Das. “Gördüğün ilk üç kelime senin gerçeğindir” mesajının altında bir harf ve kelime kargaşası var. İlk olarak bir yıldan uzun bir süre önce yayınlandı, ancak izlenme toplamaya devam ediyor: Şu ana kadar 80,6 milyon kişi gördü.
Ancak Das’a özgü değildi. Meme, iki hafta önce Ganalı rapçi M.anifest tarafından Twitter’da paylaşılmıştı. (M.anifest için de orijinal olmayabilir; yayınladığı resim, sanki defalarca kopyalanmış ve yeniden kopyalanmış gibi oldukça sıkıntılı görünüyor. Onun tweeti, Google’ın tersini kullanarak bulabildiğim en eski mem örneği. -resim arama ama.)
Facebook’ta başarılı olmanın yolu, başka birinin fikrini kopyalamaktan geçer
2 numaraya ne dersiniz? Nisan ayında müzisyen Ace Gutta, “Yaşlıyım ama Genç Mücadeleye benziyorum. Instagram’a bir bağlantı ile birlikte 30 ve üstü bir resim bırakın.
Ancak yaptığım bir araştırmaya göre, 2020’de diğer insanlar bu “meydan okuma”yı tüm Facebook’ta yayınlıyordu – işte geçen Ekim ayında bir kullanıcıdan bir gönderi. İşte Mart’tan bir tane daha.
Sıradaki: Teksas’ın en sıcak sabah programı olan Daytime with Kimberly & Esteban’ın Facebook sayfası, Mayıs ayında sormaya cesaret etti: “Ne olursa olsun asla yemeyeceğin bir şey nedir? ne kadar acıktın?” 58,6 milyon kişi bu soruyla karşı karşıya kaldı ve bunların 2,7 milyonu yanıtladı. Bu sorunun versiyonları yıllardır Twitter ve meme sayfalarında dolaşıyor.
Hayır. 5 “eş, anne, yazar” buldu Christina Watts, 58,6 milyon kişinin ziyaret ettiği spagettide şekerin olup olmadığı konusunda kavgaya tutuştu; komedyen Steve Harvey aynı soruyu bir haftadan daha kısa bir süre önce tweetledi.
Belirsiz bir şekilde orijinal bir şey bulmamız altıncı gönderiye kadar sürer – Başkan Biden’dan 52,8 milyon görüntülenen bir mesaj. Tıpkı selefinin yaptığı gibi, Twitter’dan mesajı çapraz göndermiş gibi görünüyor.
İlk 20’nin geri kalanı için aşağı yukarı böyle devam ediyor: Reddit, Quora’dan çok sayıda viral soru çalındı , Twitter veya diğer siteler, Facebook’ta büyük etkileşimle ödüllendirildi.
Belki bu noktada gözlerinizi deviriyorsunuz.
Rusya’nın kötü şöhretli İnternet Araştırma Ajansı, çok çeşitli etkileşim tuzağı kullanarak zararsız görünen Facebook sayfalarında büyük takipçiler oluşturmak için bir trol ordusu görevlendirdi, ardından daha bölücü siyasi memler paylaşmaya başlamak için bu sayfaları yavaş yavaş kaydırdı.
Hepsi bu kadar. Facebook’un insanların kimliklerini veya menşe ülkelerini gizlemelerini zorlaştırmak için aldığı çeşitli önlemler sayesinde bunu yapmak artık çok daha zor. Şirket artık içerik oluşturucuların kimliklerinin şüpheli olduğu sayfa ağlarını rutin olarak kaldırıyor. Ayrıca, en son seçimde 2016 çeşidinin özgün olmayan davranışının önemli bir rol oynamadığını söylemeye değer.
En önemlisi, Facebook’un artık “küfür amaçlı kitle oluşturmaya” karşı bir politikası var – konu değiştirme ve tekrar tekrar Takipçi sayısını artırmak amacıyla bir sayfanın adını değiştirmek.
Ancak yerli aktörler için taktiklerin sadece işe yaramadığı, aynı zamanda beş yıl sonra geniş bir kitleye ulaşmanın en etkili yolu olmaya devam ettiği dikkat çekici görünüyor. Başka bir yerde viral olan bazı soruları çalın, sayfanızda spamlayın ve presto: Dünyanın en büyük sosyal ağında tüm çeyrek boyunca en çok görüntülenen bağlantılardan birisiniz.
Hepsinden bahsettim. bunu bugün şirketle paylaştı ve başka bir yerden yeniden içerik yayınlamanın politikalarını ihlal etmediğini söyledi.
Ancak, asılsız içerik olarak kabul edeceğim şey, sitede en çok görüntülenen gönderilere hakim. Kısa vadede, bu gönderiler, COVID yanlış bilgilendirmesinden ve hakkında daha sık kafa yorduğumuz Büyük Yalan ortalığı karıştıranlardan daha az zararlı olabilir.
Yine de uzun vadede, öyle görünüyorlar. geniş bir saldırı yüzeyi ile motive olmuş bir düşman sağlayın.
Verilerde beni rahatsız eden başka bir şey daha var – ekosistemdeki bazı karanlık güçlere işaret eden bir şey. Facebook’un en iyi 20 bağlantısına hakim olan intihalciler, muhtemelen bunu öncelikle nüfuz ve haksız yere kitle büyümesi için yapıyor. Ancak buradaki diğer karakterlerden bazılarının daha doğrudan parasal teşvikleri var gibi görünüyor.
Facebook’un raporu çıktığından beri, yorumcular en çok görüntülenen bağlantılar listesinde çok sayıda spam ağı bulunduğunu belirtti. (Bu, yukarıda açıklanan en çok görüntülenen gönderiler listesinden ayrıdır; bağlantılar listesi, Facebook’taki bir bağlantı için kümülatif görüntülemeleri içerir; eski liste yalnızca tek bir gönderi için görüntülemeleri sayar.) En önemlisi, araştırmacı Ethan Zuckerman, bu gönderilerin kökenlerini araştırdı. Facebook’un listesinde 9 numaralı bağlantı, düşük çaba gerektiren meme gönderilerine bağlantı ekleyen oyuncular sayesinde 87 milyon görüntüleme alan eski Green Bay Packers oyuncularının konuşma ajansı.
Gözlerim 15. sıraya çekildi. Vietnam anıt bayrağı satan bir çevrimiçi mağazaya yönlendiren en çok görüntülenen bağlantı.
Ancak bir kahraman olduğunuz için ödemeniz gereken tek şey 20,00 dolar ve bir koleksiyoncu Öğesine sahip olabilirsiniz.”)
Bağlantılar, birkaç saatte bir Facebook sayfalarına gönderilen sonsuz bir dizi mem aracılığıyla tanıtılır. gaziler. Bunu “Irak ve Afganistan Gazileri” sayfasında ve daha mantıklı olarak Vietnam Gazileri sayfasında bulacaksınız. Başka bir yerde, Çöl Fırtınası Gazileri sayfası aynı çevrimiçi mağazaya bağlanarak bir Çöl Fırtınası anıt bayrağı satıyor.
Birlikte, 350.000’den fazla takipçisi var. Ve bağlantıları üç ayda 37 milyon kez görüntülendi. Bu sayfaları kim yönetiyor? Gaziler mi? Sayfalarda hiçbir ipucu yok ve yöneticiler bugün benden gelen mesajlara cevap vermedi. (Fakat Facebook Messenger’a göre içlerinden biri mesajımı gördü.)
Ama kötü aktörlerin askeri toplulukların üyeleri gibi davranma biçimlerini yıllarca araştıran Kristofer Goldsmith’e tanıdık geldiler. çeşitli hileler ve etki operasyonları. Aslında, ağı daha önce Facebook’a bildirdiğini söyledi. Diğer şeylerin yanı sıra, bunun gibi ağların genellikle otantik askeri topluluklardan şahin mallarına yönelik intihal memleri çaldığını söyledi.
“hizmet üyelerinin ölüm ve acılarından çıkar sağlamak”
“Hizmetin ölüm ve acılarından kazanç sağlamak Vietnam Gazileri için eski bir araştırmacı olan ve şu anda Sparverius adında bir açık kaynaklı istihbarat servisi işleten Goldsmith, dedi.
“Üç yıldır bunun topluluğum için zararlı olduğunu anlaması için Facebook’a yardım etmeye çalışan biri olarak, dört yıldır hala bunu yapmak zorunda olduğum için çok üzgünüm” dedi.
Facebook bana ağa bakacağını söyledi. Bir sayfa sahibinin niyetini, yayınlanan içerikten ayırt etmenin genellikle zor olduğunu ve aldatıcı içeriğe dair kanıt bulunmadığında harekete geçmekte tereddüt edebileceğini kaydetti. İnsanların nelerin “spam” sayıldığı konusunda farklı görüşleri vardır; ayrım çizgisi her zaman net değildir.
Aynı zamanda, buradaki sayfa ağı, spam algılamasından kaçınmak için amaca uygun olarak oluşturulmuş gibi görünüyor. Hizmet üyelerini ve ailelerini hedef alan yürek parçalayan memler yayınlayarak, her saat aynı ucuz bayrağa bağlantı gönderseler bile, memlerin spam olarak bildirilme olasılığını çok daha düşük hale getirdiler.
Durum ne olursa olsun, Facebook’un popüler gönderiler ve bağlantılar listesi aynı hikayeyi anlatır: platformda başarılı olmanın yolu başka birinin fikrini kopyalamaktan geçer.
Ve eğer Facebook’un tarihini incelediyseniz. , belki de bu o kadar da sürpriz olmayacak.
Bu sütun, Büyük Teknoloji ve demokrasi hakkında günlük bir haber bülteni olan Platformer ile birlikte yayınlandı.
<.
