Spotify dünyanın en büyük podcasting platformu olmaya karar verdiğinde nükleer bir silaha ihtiyacı olduğunu biliyordu: Joe Rogan. Komedyene dönüşen podcasting ikonu, kaçırılması imkansız ve sektörde bir güç haline geldi. Bernie Sanders gibi meşru politikacıları ve Kanye West gibi özentileri ağırladı, Elon Musk ile birlikte sigara içti ve Dave Chappelle ve Miley Cyrus gibi büyük ünlülerle flört etti. 2019’da aylık 200 milyondan fazla indirilmeyi kendi kendine iddia eden erişimiyle Rogan, dünyanın en büyük olmasa da en büyük podcast yayıncılarından biridir.
Spotify, bu kitlenin çoğunu beraberinde getireceğini umuyordu. 2020’de 100 milyon dolarlık bir anlaşmayla platforma özel olarak imza attığında, onunla podcasting endüstrisini devralmak için gereken erişim ve gücü sağladı. Spotify, geldiğinden beri Rogan’ın dinleyici sayısını detaylandıran belirli rakamlar vermemiş olsa da, başarısı hakkında defalarca övündü. Şirket, Spotify’a atladıktan sonra hızla platformun en büyük podcaster’ı olduğunu doğruladı. Şirket, Şubat 2021 kazanç açıklamasında “yeni kullanıcı eklemelerini teşvik etti, ilk kez podcast dinleyicilerini etkinleştirdi ve vodcast tüketimi de dahil olmak üzere olumlu katılım eğilimlerini yönlendirdi” diye yazdı.
Gösterisi konuklar için bir hype aracı olarak azaldı ve Rogan’ın haberlerde dayanak noktası olarak varlığı azaldı.
Çünkü Spotify her podcast’in kaç kez çalındığını veya kaç benzersiz dinleyicinin düzenli olarak dinlediğini paylaşmıyor. içinde, bunun yerine ikincil bir metriğe baktık: Rogan’ın konuklarına ne kadar promosyon desteği sağladığı. Bunu yapmak için, Aralık 2019 ile Temmuz 2021 arasında Rogan’ın podcast’ine katılan her konuğun Twitter takibini izlemek için Social Blade analitik aracından veri topladık. sohbetlerini takip eden haftada 18.000’e kadar yeni takipçi ve bu etki, Joe Rogan Experience’ın popülerlik kazanmasıyla zamanla büyüdü. Her yeni takipçiyi Rogan’a bağlayamasak da (örneğin konuklar yeni bir filmi veya kitabı tanıtmak için bir medya turuna çıkmış olabilir) Rogan’ın ortaya çıkmasından sonraki artış sabittir.
Bunu bulduk. Özel hale gelmeden önce, Aralık 2019’dan Kasım 2020’ye kadar, Rogan’ın konukları, bölümlerinin ilk gösteriminden sonraki haftada yaklaşık 4.000 Twitter takipçisi kazanmayı bekleyebilirdi. Exclusive olduktan sonra, bu sayı yarı yarıya azalarak 2.000’e düştü ve bu da dinleyicilerde bir düşüş olduğunu gösteriyor.
Bulgularımızın tamamını aşağıda görebilirsiniz. Aydan aya kazanılan ortalama takipçi sayısını çizdik. Birkaç aykırı ayın varlığı nedeniyle düşüş anıtsal görünmüyor, ancak genel olarak, Rogan’ın ayrıcalıklı olma hamlesinin ardından, konuklarının ortalama olarak daha az takipçi kazandığını görebilirsiniz. Spotify’a özel bir şov olarak en iyi aylar bile, yalnızca şovunun yaygın olarak bulunduğu en kötü aylarla rekabet eder.
Bunu Instagram için de incelemeye çalıştık, ancak Social Blade yalnızca Konukların yarısı – trendlerin tam bir resmini oluşturmak için yeterli değil.
İnsanlar pandemi sonrası daha az podcast dinliyor olabilir veya Rogan hayranları tesadüfen Twitter’ı kullanmayı bırakmış olabilir. Ancak düşüşün zamanlaması hala Spotify münhasırlığına geçişiyle aynı hizada, bu da Rogan’ın özel dinleyicilerini kaybettiğini gösteriyor. Muhtemelen, bir bölümden sonra harekete geçen ve konukları gerçekten takip eden insanlar onun en meşgul olduğu kişilerdi. Artık muhtemelen daha az kişi var.
Programa birden fazla kez katılan konuklara bakarken aynı hikayenin daha ayrıntılı bir şekilde anlatıldığını görebilirsiniz. Yıllar boyunca Rogan’ın şovunda dokuz kez yer alan komedyen Andrew Santino, 2019’da bir kez 2020’de ve ardından bir kez 2021’de göründü. 2019’daki bu ilk iki maçta her biri 1.100’den fazla takipçi kazandı. Bu kazanç 2020’de yaklaşık 1.700 takipçiye sıçradı. Ancak 2021’de, Rogan’ın Spotify’a özel olduğu zaman, eklediği takipçi sayısı neredeyse yarı yarıya düşerek 900’ün altına düştü. (Karşılaştırma için, 2020’de Rogan’a gitmeden önceki haftada , Santino kendi başına 1.173 takipçi kazandı, bu nedenle Rogan bir sonraki hafta ona 500 takipçi daha kazandırdı. Nisan 2021’de, ortaya çıkmasından bir hafta önce 772 takipçi kazandı — Rogan ona yalnızca 116 takipçi kazandırdı.)
Diğer üç konukla benzer bir yörüngenin oynandığını görebiliriz.
Komedyen Mark Normand da Ocak 2021’deki son görünümünden %50’nin üzerinde bir düşüşle bunu başardı.
Spotify’a geçişinde muhtemelen dinleyici kaybetmesine rağmen, Rogan’ın şovu hala daha fazla kişiye ulaşıyor gibi görünüyor insanlar önceki yıllarda olduğundan daha fazla. Örneğin, Podcaster Bret Weinstein şova Şubat 2018, Haziran 2020 ve Haziran 2021’de katıldı. Haziran 2020’de yaklaşık 22.000 takipçi kazandı, 2018’de kazandığı 4.000’in üzerinde önemli bir sıçrama. Haziran 2021’de kazandı 18.000, bu hala bir düşüş ama Ocak veya Nisan’da gördüğümüz kadar önemli değil.
Rogan’ın erişimi birkaç nedenden dolayı azalıyor olabilir. Gösteri, YouTube’a tam bölümlerin gönderilmesinden yararlanıyordu; bu, genellikle her biri milyonlarca görüntüleme aldı ve çoğu zaman, Twitter gibi diğer platformlarda viral hale gelen snippet’lere yol açtı.
Rogan, diğer podcasting uygulamalarında da görünürlüğe sahipti, bu önemli çünkü herkes Spotify kullanmıyor. Sosyal medya algoritmalarının ve özellikle YouTube’un, Rogan ve misafirlerinin takipçi kazanmasına da yardımcı olması mümkündür.
Spotify, bu rapor hakkında yorum yapmayı veya Rogan’ın performansıyla ilgili herhangi bir rakam vermeyi reddetti. Rogan’ın ekibi bir yorum isteğine yanıt vermedi.
Ancak bu erişim eksikliği, Rogan’ın daha geniş anlamda alaka düzeyini de etkiliyor. Google Trendler verileri, onun adına yapılan aramaların 2020’de düzenli olarak arttığını ve ilginin yıl boyunca nispeten yüksek kaldığını gösteriyor. Ancak, ayrıcalıklı hale gelir gelmez bu aramalar azaldı. Bunun nedeni, insanların Rogan’ın bölümlerini bulmak için adını araması olabilir, ancak aynı zamanda Spotify’da, tartışmalı yorumlarının – genellikle Rogan’a ilginin artmasının nedeni – pek fazla kulaklara ulaşmaması da olabilir.
2021’de Rogan’a yönelik ilgi artışları çok daha az ve daha uzak.
Bu tartışmalar onun alaka düzeyini artırırken, genellikle Spotify’ı yıldız yeteneğini savunmak zorunda bırakıyor.
Bu oyunu Rogan’ın YouTube kanalında da görebiliriz. Social Blade verilerine göre Rogan, bölümlerin tamamını YouTube sayfasında yayınladığında, özelleşmeden önceki yılda ayda ortalama 265.000 aboneye ulaştı. Aralık 2020’de münhasır hale geldikten sonra, bu ayda yaklaşık 100.000’e düştü. Bu, ayrıcalıklı olmanın bu şovların yıldızlarının erişimini ve potansiyel etkisini nasıl sınırladığını gösteriyor. (Referans olarak, Pewdiepie gibi YouTube’un en büyük yıldızları, Rogan’dan on milyonlarca daha fazla aboneye sahip olmalarına rağmen ayda milyonlarca abone tarafından büyüdüler, bu nedenle Rogan, platforma tam bölümleri göndermeye devam etseydi muhtemelen daha hızlı bir klipte büyümeye devam edecekti. )
Bu arada, Rogan’ın hayranlarının çoğu bu özel değişiklikten memnun değil.
“Artık yasa dışı indirmeleri araştırmam ve gelecekte kaldırılabilecek olan Youtube Kanalında kalanlarla başa çıkmam gerekiyor.”
Başka bir kişi, Spotify’da olduğu için artık daha az dinlediklerini söyledi. Ocak ayında “Ne olduğundan emin değilim, belki YouTube daha açık ve sezgisel geliyor, ancak kendimi ÇOK daha az dinlerken buluyorum” diye yazdılar. “Spotify ile bunu pek yapamadım. Belki de eksik yorum bölümüdür? Belki de bu benim sorunumdur?”
Hep birlikte ele alındığında, The Verge’in veri bulguları, Rogan’ın Spotify’a özel hale gelmesinden bu yana etkisini ve alaka düzeyini kaybettiğini gösteriyor. Hedef kitlesinin büyük bir kısmı, büyük ihtimalle o atlamayı yaptığında onu takip etmedi.
Yine de Spotify, büyük isimlerle özel anlaşmalar sağlamaya devam etti. Son zamanlarda, Call Her Daddy’den Alex Cooper ve Armchair Expert’ten Dax Shepard’ı imzaladı, ikisi de, eğer Rogan herhangi bir göstergeyse, dinleyici tabanında bir düşüş görecektir. Ancak Spotify için, insanlar uygulamasına geçerse ve bu programlara karşı reklamlar satarsa, fırsatlar ödün vermeye değer olabilir. Milyonlarca dolarlık anlaşmalar alan podcast yayıncıları için, değiş tokuş edilen para, gecikmeli alaka düzeyini telafi etmek için yeterli olabilir.
