2016’da genç, hırçın Nijeryalı film yapımcılarından oluşan bir ekip, Ojukokoro’yu (“açgözlülük” için Yoruba), dolambaçlı bir suç gerilim filmi yaptı. Küçük filmlerinin Nollywood’u daha iyiye doğru değiştireceğine inanıyorlardı. Nollywood olarak bilinen kaotik Nijeryalı film endüstrisi – çıktı hacmi açısından yalnızca Hindistan’ın Bollywood’undan sonra ikinci sırada – doğrudan videoya yayınlanan mikro bütçeli, melodramatik filmlerle ünlüdür.
Kara mizahı, sinematik stilize şiddeti ve Quentin Tarantino ve Guy Ritchie gibi seçkin yönetmenlerin işleriyle bağlantılı çoklu bakış açılarını benimseyen Ojukokoro, Nijerya’nın önde gelen film festivalinde güçlü bir kulaktan kulağa ses getirdi ancak bombayı patlattı. gelecek yıl gişede. Filmin en büyük ve en takdir edilen izleyici kitlesini bulması 2021 yılına kadar değildi: Netflix.
“Ojukokoro, Mart 2017’de sinemalara gitti, ardından Nisan 2021’de Netflix’e gelmeden önce Amazon Prime dahil birkaç akış platformuna gitti. diğer tüm platformların toplamından daha fazla mı? Yapımcı Olufemi Ogunsanwo, filminin başarıya giden beş yıllık yolculuğunu şöyle anlatıyor: Nollywood’da sahip olduğu en büyük akış şirketi.
Ancak endüstri oyuncularının keşfettiği gibi, bu görünürlük tek başına neredeyse yeterli değil. Kendi sorunlarıyla geldiğinde değil. Nollywood filmleri platformda rutin olarak iyi oynadı
Ojukokoro, Netflix Nijerya ilk 10 tablosunda iki numaraya yükseldi, ancak Netflix görüntüleme verilerini paylaşmadığı için gerçekten ne kadar popüler olduğunu bilmek zor. Netflix, Òlòtūré, Citation ve The Delivery Boy gibi başlıkları yalnızca Nijerya’da değil, denizaşırı ülkelerde de 2020’nin en çok izlenen Nollywood içeriği olarak listelediğinden, Nollywood filmleri platformda rutin olarak iyi oynadı.< /p>
Netflix’in 208 milyon üyeden oluşan küresel aktif abone tabanı, hazır izleyici arayan film yapımcılarının hayalidir. Akış devi, 2015’ten beri Nollywood içeriğini lisanslıyor, ancak bu ilişki, hizmetin küresel pazarlarda genişlemeye odaklanmasıyla önemli ölçüde derinleşti. Netflix Nijerya lansmanı, içerik sorumlusu Ted Sarandos’un COVID-19’a yakalanmadan hemen önce yerel yetenekleri bir araya getirdiği Lagos’ta yüksek profilli bir etkinlikle kutlandı.
Başlıklı parlak bir kampanya. Nijeryalı kreatiflerin belirgin bir şekilde vurgulandığı “Afrikalılar Tarafından Yapıldı, Dünya Tarafından İzlendi”, Netflix’in sektörün en büyük isimlerinden bazılarıyla ilişkiler kurarak işinde kalmak istediğini açıkça ortaya koydu.
Amadasun, “İş modelimizin yerel yaratıcılarla farklı şekilde çalışmamıza ve onların çalışmalarına yatırım yapmaya devam etmemize izin verdiği için minnettarız, bu nedenle 2020’de karşılaştığımız birçok zorluğa rağmen heyecan verici Nijeryalı hikayeler sunabildik” dedi. e-posta.
Bağımsız Nollywood film yapımcıları için Netflix ilişkisi, iki ana dağıtım modeli olan hem video hem de tiyatro ile bir platoya ulaşan, yapısal iyileştirme ihtiyacı olan bir endüstri için bir yaşam çizgisidir.
“Sanırım bu, endüstrinin ilk kez gerçek bir küresel dağıtıma sahip olması.”
Netflix tarafından yönetilen yayın, film yapımcılarına ek gelir kaynakları ve sinemaların sunduğundan daha geniş kar marjları sağladı. Örneğin, içeriği Netflix’e lisanslamak için, bağımsız yapımcılar ve stüdyolar ücretlerin yaklaşık yüzde 80’ini alır ve geri kalanı aracı komisyoncu olarak hizmet veren toplayıcılara gider. Tiyatrolar için, katılımcılar ve distribütörler önemli ölçüde kâr kesti ve yapımcıya yaklaşık yüzde 35’lik bir pay bıraktı.
“Netflix’in küresel erişimi olan bir oyuncuya sahip olmanın faydaları, çalışmanızın 200 ülkeye ve milyonlarca izleyiciye ulaşabileceği anlamına geliyor. . Sanırım bu, endüstrinin ilk kez gerçek bir küresel dağıtıma sahip olması.
Nijerya’nın hem kendi ülkesinde hem de diasporadaki büyük nüfusunun yanı sıra, Nollywood filmleri internetteki memler, gifler ve viral videolar aracılığıyla küresel bölgelere geçmeye devam ettikçe, Netflix kültürel zamanın ruhundan faydalanabilir.
Düzenlemenin bariz faydaları var. Ancak endüstrinin içindekiler, Netflix’in toplam hakimiyeti konusunda endişelenmeye neden oldu. Netflix’in operasyonlarının merkezinde, özellikle COVID-19 sinema salonlarının kapanmasının ardından, çoğuna yerel gişede büyük bir maaş günü garanti etmek için genellikle güvenilebilecek en büyük ve en önde gelen film yapımcılarını kapmak için gereken finansal güç var.
Nollywood’un en büyük yıldızı Genevieve Nnaji, 2018’de ilk yönetmenlik denemesi Lionheart ile doğrudan Netflix’e gitti. Nollywood’un en büyük gişe rekorları kıran filmlerinden bazılarının arkasındaki stüdyo olan EbonyLife Films, sinemalar kapatılınca Netflix’e döndü. Geçen yıl Nijeryalı orijinal olarak yayınlanan insan ticareti draması Òlòtūré’nin yanı sıra, mogul Mo Abudu tarafından yönetilen EbonyLife Films, Nobel ödüllü saygı duyulan Ölüm ve Kralın Süvarisi’nin bir uyarlaması da dahil olmak üzere başka bir içerik listesi hazırlamak için imza attı. Wole Soyinka.
Kendi iyiliği için çok güçlü hale geldiğine ve yeni izleyiciler oluşturmak için birçok fırsatı kaçırdığına inanıyor. Tiyatro sergileyicileri ve dağıtımcılar, kâr peşinde koşarken, öncelikli gösterim saatleri verdikleri film türlerini denetlemeye başladılar. Belirli film yapımcılarına öncelik verildi, belirli türdeki projelere -zengin yüzde 1’in hayatlarının gösterişli görüntülerini düşünün- kolayca yeşil ışık yakıldı ve gişe rekorları kıran umutlar olarak konumlandırıldı. Bu, birçok film yapımcısını dışlayan bir ortama yol açtı.
Dürüst olmak gerekirse, “Tiyatro operatörlerinin şimdi aldıkları şey, hak ettikleri şeydir” diyor Agba. “İş çoğu üretici için uygun değildi. Tiyatrocular yardım etmek yerine, çabalarını belirli filmlere ve yapımlara odakladılar ve diğerlerini sabote ettiler. Yeni bir yetenek havuzu geliştiriyor veya teşvik ediyor olsalardı, Netflix’in kur yaptığı kişilerin yerini alacak güvenilir yetenekler olurdu.”
“İş çoğu yapımcı için geçerli değildi.”
Bunu özellikle endişelendiren şey, Nollywood’un hiçbir zaman gerçekten tiyatro temelli bir ortam olmadığı gerçeğidir. Nijerya film endüstrisi, esasen video ve televizyon formatlarının hantal bir şekilde karıştırılmasının bir ürünüdür.
Nollywood, sinematik içerik için bu boşluğu doldurmanın yerel kaynaklı bir yolu olarak başladı. Bu hareket, zamanın teknolojisi olan video tarafından desteklendi. Bu yeni dalgaya öncülük eden 1992 İbo dili filmi Living in Bondage, büyük bir başarı elde etti ve ülke çapında bir dizi üretim faaliyetine ilham verdi.
1999’da demokrasiye dönüş, ekonomik bir patlamanın habercisi oldu. tiyatroların dönüşünü teşvik etti. Sonuç olarak, film yapımcıları büyük ekrana sunulabilecek içerik üretme becerilerini geliştirmeye başladılar. Melodram ve abartılı hikayeler yerini Hollywood filmlerinin inceliğine daha yakın olan kasıtlı film yapımına bıraktı.
Bu gelişme, okullarda, yurtiçinde ve yurtdışında film eğitimi alan ve Avrupa, Asya ve Hollywood tarzı film yapımcılığından etkilenen insanları çekmeye başladı. İlerleme kademeli ama somuttu. Güvenilir yıldızlar basıldı, The Wedding Party gibi filmler gişe rekorları kırdı ve Nijerya filmleri Berlin’den Sundance ve Toronto’ya kadar uluslararası film festivallerinde kabul edildi.
Netflix’te bir filme sahip olmak, film yapımcıları arasında yeni statü sembolü haline geldi. Övünme hakları harika, ancak akışın daha küçük ekran özelliklerine yenik düşmenin, tomurcuklanan bir sinema kültürü oluşturma açısından son on yılda elde edilen küçük kazanımları ortadan kaldırabileceğine dair korkular da var.
“Nollywood filmlerinin yapım kalitesinin düşmesiyle ilgili bazı endişeler var, ancak bunun için yayın platformlarının girişini suçlamak yerine, yapımda yapılan yatırımların düzeyine daha fazla odaklanacağım” diyor. “Bu film yapımcıları ne kadar prodüksiyon bütçesiyle çalışıyor? Çalışmak için finansman varsa, tutkulu bir film yapımcısının standartları isteyerek düşüreceğine inanmıyorum.”
Netflix’in Nollywood’daki ve başka yerlerdeki katılımının toplamı, genel olarak lisanslama ve orijinal filmler olarak ikiye ayrılabilir. İçerik lisanslama, izleyici oluşturma ve katılım için bir araçtır ve bu, Netflix’in şimdiye kadarki stratejisine yansıtılmıştır. Miktar kalitenin önüne geçiyor ve platformdaki filmlerin büyük kısmı Nijeryalı izleyicilerin geniş beğenilerini yansıtıyor olarak tanımlanabilirken – aynı tiyatro dağıtımcıları Netflix için içerik topluyor – hikayenin tamamını anlatmıyorlar.
Komediler var, melodramlar ve rutin olarak gişede puan alan iyi hissettiren ücretler yeterince kesin. Ancak daha çarpıcı olanı, platformda temsil edilmeyen şeydir.
Ülkenin Oscar yabancı dil yarışmasına ilk kez başvuran terör draması The Milkmaid lisanslı değil; Criterion Collection’a yeni eklenen Eymofe’ye de (Bu Benim Arzum) festival de ulaşmadı. Nollywood’un en kalıcı yıldızlarından biri olan Rita Dominic’in oynadığı şık tür gerilim filmi La Femme Anjola bile yok. Bunun gibi filmlerin yapım maliyetleri ve çabaları sektör ortalamasının üzerindedir ve film yapımcıları doğal olarak uygun şekilde değerlendirilmeyi beklerler.
Hollywood ve diğer bölgeler için Netflix, ödül sezonu için aynı anda ticari ücret ve prestij resimleri peşinde koşabilir. Ancak Nollywood için her şey tek boyutlu görünüyor, sanki Nijeryalılar sadece belirli bir tür içerikle ilgileniyormuş gibi. Babatope, FilmOne’ın bu konudaki rolünü açıklıyor. “Netflix’e içerik empoze etmiyoruz. Platformlarındaki talep anlayışına göre satın alıyorlar ki bu da gişe performansından büyük ölçüde haberdar olabiliyor.”
Amadasun daha net bir portre sunar. “İnsan sezgisine ve yargısına dayalı içeriği devreye alıyor ve alıyoruz. Herhangi bir stüdyo veya ağ gibi, bir şovu kaç kişinin izlediği ile o şovu edinmenin maliyeti arasındaki dengeyi değerlendirmeliyiz.
“İçeriğin dünya çapındaki pazarlarda gösterilecek kadar iyi olduğunu düşünüyorsanız, belki dünya çapında ücretler ödeyin.”
Netflix, piyasa oranlarını yansıttığını iddia ettiği bir tazminat sunuyor. Bu, üreticilerle yapılan kayıt dışı görüşmelere göre, çoğu anlaşma orta aralığa yakın inişle birlikte, 10.000 ila 90.000 ABD Doları arasındaki ortalama lisans ücretlerine iniyor. Buna karşılık Netflix, yalnızca bu yıl Güney Kore’de üretilen film ve dizilere 500 milyon dolar harcamayı planlıyor. Siyah sanata ana akım alanlarda nasıl değer verildiğine dair eleştirel tartışma.
Yapımcılar fonlar için minnettarlar ancak Netflix’in değerlendirmesini tamamen kabul etmiyorlar. Platformda iki filmi lisanslı olan Walter Taylaur, “Filmler yalnızca Nijerya’da gösterilseydi, açıklamaları daha mantıklı olurdu. Ancak içeriğin dünya çapındaki pazarlarda gösterilmek için yeterince iyi olduğunu düşünüyorsanız, belki dünya çapında ücretler ödeyebilirsiniz.”
Temettüler aşağıya doğru akarken, orijinal film komisyonları, geliştirme ve sektör katılımı için en etkili yolu temsil edebilir. çizgi oyuncuları.
Ancak Güney Afrika, gençlik draması Blood & Water ve dans gösterisi Jiva! gibi birden fazla orijinal diziyle başarıya ulaşırken, Nollywood, çeşitli duyurulara rağmen henüz tek bir orijinal mülk teslim etmedi. Daha önce görevlendirilen en az iki dizi durdu ve yetenek kapasitesi sorunuyla ilgili korkulara yol açtı. Ufukta Netflix tarafından görevlendirilen ilk Nijeryalı orijinal, 27 Ağustos’ta gelen, ancak bunun yerine yedi bölümlük bir dizi olarak gelen 2018 gangster draması King of Boys’un merakla beklenen devamı.
Her bir durumun ayrıntılarına girmeden Amadasun, bariz cevabı sunuyor. “Geçen yıl sektör için en hafif tabirle zor bir yıl oldu. Tahmin edebileceğiniz gibi, Nijerya hikayelerine yatırım yapma niyetimizle ilgili duyurumuzun hemen ardından dünyayı vuran COVID, sektör üzerinde büyük bir etki yarattı. Yalnızca Nijerya’da değil, tüm dünyada.”
Lionheart’tan Nollywood-Bollywood mashup Namaste Wahala’ya kadar şu ana kadar Netflix Nijeryalı orijinal filmlerinin dördü de sıfır veya minimum Netflix katılımıyla özel olarak lisanslandı. üretim aşamalarında. Lionheart için yapılan tüm tasarruflar, ılık eleştiriler aldı.
Netflix’in Nollywood’a girişinin yarattığı heyecanın yerini, Netflix’in bir tür kurtarıcı olmadığı ve sektörün paradan çok daha fazlasına ihtiyacı olduğu daha havalı bir anlayış aldı. ve gözbebekleri gelişmek için.
Ve bu çılgın enerji bir miktar başarı sağlasa da, akış dönemi mevcut dağıtım modellerindeki büyük boşlukları vurguladı. Sabır ve beceriklilik, çalışan, dayanıklı yapıların yerini tutamaz..
