Senatör Elizabeth Warren (D-MA), Çarşamba günü Emtia Vadeli İşlemler Ticaret Komisyonu’na (CFTC) yazdığı bir mektupta, Google’ın çevrimiçi reklamlar için pazar yerini manipüle ettiği iddiasıyla ilgili soruşturma açılması çağrısında bulunarak yeni bir federal düzenleyicinin kapısını açtı dijital reklam pazarları için.
Warren’ın mektubu, Teksas Başsavcısı Ken Paxton tarafından yönetilen Google’a karşı açılan davanın bir parçası olarak Nisan ayında açıklanan “Project Bernanke” adlı bir programa odaklanıyor. Bu program kapsamında Google’ın, müşterilerin açık artırmaları kazanma şansını artırmak için geçmiş Google Ads verilerini kullandığı iddia ediliyor. İddiaya göre uygulama, şirket için 230 milyon dolarlık ek gelir sağladı.
“Dijital reklamcılık pazarı, belki de dünyadaki en aktif ticaret borsası haline geldi”
“Çünkü Google, rakip reklamlardan bir şeyler öğrenebildi. Warren mektubunda, alıcıların önceki teklif verileriyle, reklam satın alma araçları, sonuçta kazanma oranlarını artıran bir rekabet avantajı elde etti. “Bu etkinliği antitröst yasalarının olası ihlalleri için araştırırken, etkinlik CFTC’nin yargı yetkisi dahilinde olabileceğine ve yakından incelenmesi gerektiğine inandığım ek endişeler doğuruyor.”
Yorum için ulaşılan bir Google sözcüsü, piyasa manipülasyonu iddiaları, basit bir ürün özelliğinin yanlış tanımlanmasıydı. Şirket, “Bu, tamamen Google Ads tarafından, bir Ad Exchange açık artırmasına katılan herhangi bir alıcının kullanabileceği türden veri ve stratejiler kullanılarak alıcılar için uygulandı” dedi. “Bu son derece rekabetçi alandaki diğer birçok işletme gibi, ürünlerimizi geliştirmek ve daha etkili bir şekilde rekabet etmek için sürekli çalışıyoruz.”
Çoğu zaman, daha fazla sıçrama nedeniyle gözden kaçan çevrimiçi reklam pazarları, uzun süredir Google’ın işinin özü olmuştur. . Şirket, en son üç aylık kazançlarında, şirketin toplam gelirinin yüzde 80’inden fazlasını oluşturan 44 milyar dolardan fazla reklam geliri bildirdi.
Dijital reklam borsaları, CFTC için yeni bir hedef olacaktı. geleneksel olarak emtia ticareti ve (daha yakın zamanda) kripto para birimi ile ilgilendi. Ancak Warren, dijital reklamların yasal bir meta tanımına girdiğini ve piyasaların CFTC düzenlemesinin diğer ajansları harekete geçmekten alıkoyamayacağını savunuyor. Komisyon, Warren’ın harekete geçirici mesajını kabul ederse, bu onun yetkilerini önemli ölçüde genişletecek ve Google için önemli bir yeni baş ağrısı olacaktır.
“Yüksek frekanslı tüccarlar gibi, reklam borsaları da gerçek zamanlı olarak bir platform sağlar. bir web sayfası her yüklendiğinde reklam envanterinin satışı için,” diye yazıyor Warren. “ABD’de her gün on milyarlarca dijital reklam, reklam borsalarında işlem görüyor. Dijital reklamcılık piyasası, belki de dünyanın en aktif ticareti yapılan emtia borsası haline geldi.”
Mektup, Biden yönetiminden hâlâ yeni liderliği bekleyen CFTC’ye belirsiz bir zamanda geldi. Georgetown profesörü ve eski CFTC komiseri Chris Brummer, ajansı yönetmesi için bir öncü olarak önerildi. Ancak Brummer, Senatör Warren’ın ajansa ilişkin umutlarının doğrudan ele alınabileceği Senato onayıyla henüz karşılaşmadı.
