AB’den bugün yapılan duyuruya göre, Avrupa Komisyonu, arama devinin kendi çevrimiçi görüntülü reklamcılık teknolojisini rakiplerine karşı haksız bir şekilde tercih edip etmediği konusunda Google’a resmi bir antitröst soruşturması başlattı. Soruşturma ayrıca Google’ın kullanıcı verilerine erişimi haksız bir şekilde rakipleriyle sınırlayıp sınırlamadığını da araştıracak.
Önemli bir araştırma çünkü Google’ın temel çevrimiçi reklamcılık işini kapsıyor ve Reuters’in belirttiğine göre geçen yıl şirket için 147 milyar dolar gelir elde edildi. Bloomberg, AB’nin Google’ın web sayfalarında ve uygulamalarda reklam alanını doldurmak için reklamcılar ve yayıncılar arasında bir aracı olarak hizmet verdiği çevrimiçi görüntülü reklamcılık işini ilk kez araştırdığını bildirdi.
“Google, hedefli reklamcılık amacıyla kullanılacak verileri toplar, reklam alanı satar ve aynı zamanda bir çevrimiçi reklam aracısı olarak hareket eder. Avrupa Komisyonu’nun rekabet şefi Margrethe Vestager yaptığı açıklamada, bu nedenle Google, çevrimiçi görüntülü reklamcılık için tedarik zincirinin neredeyse tüm seviyelerinde mevcut” dedi. “Google’ın, rakip çevrimiçi reklamcılık hizmetlerinin sözde reklam teknolojisi yığınında rekabet etmesini zorlaştırmasından endişe duyuyoruz.”
Adil rekabete uygun olduklarından emin olmak için Google’ın kullanıcı izleme politikalarına da bakacağız,” dedi Vestager.
“Google’ın rakiplerinin işini zorlaştırmasından endişe duyuyoruz. rekabet edecek çevrimiçi reklamcılık hizmetleri”
Avrupa Komisyonu, reklamverenlerin YouTube’da reklam görüntülemek için Google’ın kendi Ad Manager’ını kullanmasını zorunlu kılmak ve iddiaya göre kendi reklam borsalarını desteklemek gibi şirketin reklamcılık uygulamalarından bazılarını araştırdığını söylüyor. Araştırma, Google’ın “Gizlilik Korumalı Alanı” planlarının bir parçası olarak Chrome’da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırma planlarının yanı sıra Android’de reklam kimliklerinde yapılacak değişikliklere de değinecek.
Resmi soruşturma geliyor Google, ABD’de benzer bir antitröst incelemesiyle karşı karşıya olduğu için. Geçen Ekim ayında ABD Adalet Bakanlığı, arama ve reklam pazarlarını yasa dışı bir şekilde tekelleştirdiğini iddia ederek şirkete karşı antitröst suçlamasında bulundu.
Soruşturma, AB’nin Google’a karşı aldığı en son antitröst eylemidir. Önceki araştırmalar Google’ın çevrimiçi alışveriş hizmetlerini, Android politikalarını ve AdSense sözleşmelerini kapsıyordu. Reuters daha önce, AB’nin çeşitli antitröst ihlalleri nedeniyle son on yılda Google’a 8 milyar Euro’nun (yaklaşık 9,5 milyar ABD Doları) üzerinde para cezası verdiğini belirtti.
Google, Avrupa Komisyonu ile “yapıcı bir şekilde ilişki kuracağını” söyledi. Yapılan açıklamada, “Binlerce Avrupalı işletme, her gün yeni müşterilere ulaşmak ve web sitelerini finanse etmek için reklam ürünlerimizi kullanıyor” dedi. “Onları seçiyorlar çünkü rekabetçi ve etkililer.” Google, en iyi reklamverenlerin çoğunun reklam satın almak için dörtten fazla platform kullandığını ve teknolojilerinin 700 rakip reklam platformu ve 80 rakip yayın platformuyla birlikte çalışabildiğini söylüyor.
